O conceito de elasticidade-preço da demanda foi criado para entender a relação entre a quantidade demandada de um produto ou serviço e as possíveis modificações nos preços. Para visualizar esse dado, que é calculado na forma de percentual, é necessário também estimar o valor da oferta. Essa análise quantitativa permite avaliar como as mudanças nos preços influenciam a quantidade demandada de um bem ou serviço específico.
Para fazer o cálculo, é preciso entender a proporção da variação na quantidade e a proporção da variação no preço. Acredite, é mais fácil do que parece. Continue conosco para calcular valores na prática e para saber mais sobre o conceito. Boa leitura!
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O que é elasticidade preço-demanda?
A elasticidade preço-demanda é basicamente a capacidade de resposta em relação a uma quantidade que foi demandada de um produto ou serviço a uma eventual mudança em seu preço. Geralmente, ela é expressa em forma de porcentagem. Além disso, a elasticidade pode ser descrita como:
a) elástica—ou muito sensível
Define uma curva de demanda ou oferta em que a quantidade demandada de um produto ou serviço responde às variações de preço de uma forma mais do que proporcional.
b) elasticidade unitária
Uma elasticidade unitária acontece quando um percentual de variação no preço leva a uma variação percentual igual na quantidade demandada ou ofertada.
c) inelástica —pouco sensível
Já uma curva de demanda ou oferta inelástica é quando uma proporção de variação no preço causa uma variação proporcional menor na quantidade demandada ou ofertada.
Além disso, um dos métodos mais funcionais para calcular a elasticidade-preço da demanda é o Gabor-Granger. Desenvolvida nos anos 60, é uma técnica de pesquisa de preços que ajuda a definir a curva da relação oferta-demanda.
De maneira simples, pergunta-se ao consumidor a probabilidade de adquirir um produto ou serviço levando em conta preços variados – as respostas permitem determinar um valor médio do preço a ser praticado. Nesse sentido, o estudo permite entender qual seria o valor máximo que um cliente está disposto a pagar e o mínimo que poderia ser praticado.
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Cálculo da elasticidade preço-demanda: por que calcular?
A vantagem de calcular a elasticidade preço-demanda ou da oferta é a facilidade de aplicar uma pesquisa de preço quantitativa para realizar as estimativas. Dessa forma, esse tipo de pesquisa tem como objetivo responder duas questões:
- É possível aumentar o preço de um produto ou serviço sem diminuir drasticamente as vendas?
- Em quais pontos da curva de elasticidade de preço a disposição do consumidor pagar por um produto ou serviço aumenta ou diminui de forma significativa?
Sendo assim, quando uma empresa consegue responder a essas perguntas, fica mais fácil entender quanto um consumidor está disposto a pagar por um produto ou serviço.
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Como fazer o cálculo da elasticidade-preço da demanda?
Para calcular a elasticidade-preço da demanda, é necessário dividir a variação da porcentagem demandada pela variação da porcentagem do preço. Dessa forma, o cálculo ficaria assim:
Como fazer o cálculo da elasticidade-preço da oferta?
O cálculo da elasticidade-preço da oferta é bem parecido com o anterior. No entanto, a diferença é que, nesse caso, divide-se a variação da porcentagem ofertada pelo produto pela variação da porcentagem do preço. Dessa forma, o cálculo seria:
Por fim, para fazer uma pesquisa de preço é muito importante pesquisar sobre a confiabilidade da empresa de pesquisa de mercado que você irá contratar para garantir a assertividade dos dados da sua pesquisa.
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FAQ: principais dúvidas sobre elasticidade-preço da demanda
O que é elasticidade do preço e demanda?
Também chamada de EPP ou EPD, a elasticidade-preço da demanda é um percentual que mostra a relação entre demanda (quantidade buscada de um produto ou serviço) e as possíveis mudanças de preços. Em resumo, é o cálculo da variação percentual da demanda em relação ao valor do produto.
Como interpretar o resultado da elasticidade?
Para um resultado de elasticidade maior que 1, podemos afirmar que essa demanda é elástica, ou seja, variações no preço irão afetar diretamente a variação na demanda. Quando o resultado é igual a 1, temos uma elasticidade unitária, ou seja, a variação de preço irá gerar uma variação igual na demanda.
O que é um produto inelástico?
São aqueles que quando variam o preço, variam pouco sua demanda. Assim, ao fazer o cálculo da elasticidade o resultado deverá ser menor do que 1. Ou seja, os shoppers não são sensíveis a variações no preço, pois quando se aumenta o preço do produto em 1% a demanda reduz menos que 1%..
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O que você achou de saber mais sobre elasticidade-preço da demanda?
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