Visual Merchandising: Neue Potenziale durch vernetzten Handel

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Wie Hersteller von Konsumgütern mit vernetzten VM-Kampagnen ihren Umsatz ankurbeln können

Bis zu 80 Prozent aller Kaufentscheidungen treffen Verbraucher heute spontan im Geschäft. Deshalb kommt den Maßnahmen im Visual Merchandising (VM) – wie Schaufenstergestaltung oder saisonalen Promotionaktionen – eine hohe Bedeutung zu. Solche Kampagnen müssen zentral gesteuert und die Umsetzung vor Ort in den Stores gemanagt werden.

Als Verantwortlicher für die Warenpräsentation und optische Verkaufsförderung muss der Head of Visual Merchandising mit vielen Stellen kommunizieren und diese zentral steuern: Ladenplanung, Marketing, Vertrieb, Merchandising, Einkauf und zunehmend auch mit der IT. Anhand eines konkreten Anwendungsszenarios beschreibt dieses E-Book, wie eine Kampagnen optimal gesteuert werden kann.

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