State of Marketing Report: KI-Nutzung in Deutschland wichtigstes Erfolgsmerkmal für Marketing-Performance

Beliebteste KI-Anwendungsfälle: Automatisierung der Datenintegration, beste Angebote in Echtzeit anzeigen, Kundeninteraktionen automatisieren

Ineffiziente Nutzung von Werkzeugen und Technologien sind größte Herausforderungen

Salesforce (NYSE: CRM) hat auf der Connections in Chicago seinen neuen State of Marketing Report vorgestellt. Der Bericht befasst sich mit den neuesten Trends und untersucht, wie Marketer KI bewerten und in ihre Abläufe implementieren, wie sie Datenerfassungs-, -pflege- und -anwendungsstrategien angehen und wie sie angesichts zunehmender Bedenken das Vertrauen der Kund:innen und die Sicherheit der Daten gewährleisten. Befragt wurden über 4.800 Marketingverantwortliche aus 29 Ländern – darunter 250 aus Deutschland.

Zu den wichtigsten Erkenntnissen der Untersuchung gehören:

• KI hat höchste Priorität: Marketingverantwortliche entwickeln ihre Praktiken in einem wettbewerbsintensiven Umfeld weiter. Sie suchen nach KI – sowohl generativ als auch prädiktiv – um die Personalisierung in großem Umfang zu unterstützen und die Effizienz zu steigern.
  • Die Implementierung und Nutzung von KI hat für Marketingteams welt- und deutschlandweit die höchste Priorität.
  • Gleichzeitig stellt die ineffiziente Nutzung von Werkzeugen und Technologien Marketingexpert:innen vor ihre größte Herausforderung.
• KI-Einsatz entscheidet über Performance von Marketingteams – besonders in Deutschland: Die KI-Implementierung ist gleichzeitig ein zentraler Erfolgsfaktor, denn bei erfolgreichen Marketingteams ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie KI vollständig in ihre Abläufe integriert haben, in Deutschland durchschnittlich 5,4-mal höher als bei weniger erfolgreichen. Damit liegt Deutschland im weltweiten Vergleich an der Spitze, global gesehen liegt der Wert bei 2,5.
• Datennutzung wird wichtiger und schwieriger: Unternehmen haben lange damit gekämpft, unterschiedliche Datenpunkte zu verbinden, um konsistente, personalisierte Erlebnisse über die gesamte Customer Journey hinweg zu schaffen. Da Cookies von Drittanbietern jedoch an Bedeutung verlieren und KI sich immer weiter ausbreitet, wird diese Aufgabe gleichermaßen wichtiger und schwieriger.
  • Nur 36% der Marketingverantwortlichen in Deutschland sind mit ihrer Fähigkeit, Kundendatenquellen zu vereinheitlichen, vollkommen zufrieden.
  • 55% haben Zugang zu Echtzeitdaten, um Kampagnen durchzuführen. Aber 66% benötigen dazu die Hilfe ihrer IT-Abteilung.
  • Marketingexpert:innen setzen durchschnittlich neun verschiedene Verfahren zur Datenerfassung ein.
• Nutzung von Third-Party-Daten geht zurück: Mit dem nahenden Ende der Cookies von Drittanbietern rückt bei Vermarktern, Verlegern und Werbetreibenden zunehmend die Nutzung von First-Party-Daten in den Fokus, um ihre Zielgruppen besser zu verstehen.
  • Die Nutzung von Third-Party-Daten ist stark rückläufig, aktuell verwenden 61% der Vermarkter noch solche Daten, verglichen mit 75% im Jahr 2022.
  • 38% der Vermarkter (weltweit) nutzen keine Third-Party-Daten mehr.

• Marketingverantwortliche haben Sicherheitsbedenken: Marketingexpert:innen wollen KI mit den richtigen Daten erfolgreich in ihrem Unternehmen einsetzen, sind aber über die Sicherheit besorgt.
  • 75% der Marketingexpert:innen in Deutschland experimentieren bereits mit KI oder haben sie vollständig in ihre Arbeitsabläufe integriert.
  • Die drei beliebtesten KI-Anwendungsfälle in Deutschland sind: Automatisierung der Datenintegration, beste Angebote in Echtzeit anzeigen und Kundeninteraktionen automatisieren.
• Marketingexpert:innen suchen nach einheitlicher Analytik: An Datenquellen mangelt es nicht, aber die Nutzung der Daten ist eine Herausforderung – vor allem, wenn eine ganzheitliche oder langfristige Sicht erforderlich ist.
  • 45% der deutschen Marketingteams tracken den Customer Lifetime Value (CTV).
  • 86% geben an, dass sie einen klaren Überblick über die Auswirkungen des Marketings auf die Einnahmen haben.
• Tiefer gehende Beziehungen entstehen durch kundenbasiertes Marketing (ABM) und Kundenbindungsprogramme: Unternehmen setzen zunehmend auf Strategien wie ABM und Kundenbindungsprogramme, um ihre Kund:innen zu gewinnen und zu halten. Doch viele Informationsquellen dieser Programme bleiben unzusammenhängend, ebenso wie das Kundenerlebnis.
  • Nur 49% der Marketingexpert:innen in Deutschland sagen, dass die Kundenbindungsdaten über alle Kontaktpunkte hinweg vollständig integriert sind.
  • 29% von ihnen geben an, dass die Funktionen des Treueprogramms über alle Kontaktpunkte hinweg zugänglich sind.
  • B2B-Marketingexpert:innen setzen ABM zur Kundengewinnung ein: 59% im Bereich Upselling und 57% im Bereich Cross-Selling.
• “Wir befinden uns in einer neuen Ära der KI, vorangetrieben in erster Linie durch den generativen Goldrausch. Marketingexpert:innen sind besonders erfolgreich, wenn sie die rasanten Fortschritte der Technologie nutzen, um besser mit Kund:innen und Interessent:innen in Kontakt zu treten. Eine solide Datengrundlage wird für den KI-Erfolg von Marketingteams entscheidend sein, da sie daran arbeiten, Kundendaten für die Echtzeitaktivierung zusammenzuführen und zu vereinheitlichen“, kommentiert Ariel Kelman, Salesforce Chief Marketing Officer, die Ergebnisse.

Methodik

Salesforce führte zwischen dem 5. Februar und dem 12. März 2024 eine doppelt-anonyme Umfrage unter 4.850 Marketern durch. Die Befragten stammten aus 29 Ländern in Nordamerika, Lateinamerika, Asien-Pazifik, Europa und dem Nahen Osten. Weitere Einzelheiten zur Methodik und zur Demografie der Umfrage sind im Bericht zu finden. Kulturelle Verzerrungen wirken sich auf die Umfrageergebnisse auf Länderebene aus.

Weiterführende Informationen

• Lesen Sie den Beitrag im US-Newsroom für weitere Details und Analysen
• Laden Sie den vollständigen State of Marketing Report herunter