Cómo empezar un blog y cuáles son las ventajas

Los blogs se han consolidado como plataformas para compartir información online desde hace ya dos décadas y, en la actualidad, los canales de distribución de contenidos digitales se han multiplicado: crear un blog en 2023 ¿es todavía una idea interesante y productiva?

Los datos indican que el ecosistema de los blogs todavía tiene mucho que ofrecer: según las estadísticas, en 2022, los blogs constituían una tercera parte del mundo web y, solo en la plataforma de blogging WordPress.com, cada día se cuelgan de media 70 millones de publicaciones nuevas.

Trabajando con constancia, esfuerzo y visión estratégica, crear un blog de éxito puede generar ingresos directos, ser una herramienta eficaz para el content marketing o marketing de contenidos y aportar ventajas a nuestro negocio:

• mejorar el posicionamiento SEO de un sitio web o e-commerce;

• conducir tráfico de calidad al sitio y a los productos;

• mejorar el conocimiento de marca o brand awareness para las marcas y las empresas, desarrollar la marca personal o personal branding para los profesionales autónomos;

• aplicar estrategias de lead generation, por ejemplo, convenciendo a los usuarios para suscribirse a la lista de distribución o registrarse en el sitio web;

• aumentar el compromiso y la fidelización de los clientes;

• puede incluso permitirte generar ingresos compartiendo tu pasión, mediante la creación de entradas directas.

En esta guía, vamos a ver cuáles son los primeros pasos para crear un blog con el objetivo de hacerlo crecer y, con el tiempo, generar ingresos.

Qué es un blog

Blog es la abreviatura de la expresión web log, que inicialmente se usaba en un contexto puramente técnico para indicar el registro de las solicitudes recibidas desde un servidor web. Desde finales de los años 90, la palabra blog pasó a formar parte del acervo popular para definir un tipo de sitio web personal, una especie de diario online público.

En la actualidad, un blog es un sitio web que se actualiza periódicamente con contenidos nuevos y originales, presentados en orden cronológico, pero organizados también por categorías y temas. Por lo general, los blogs son temáticos y se caracterizan por un tono de voz personal y reconocible, que busca un contacto directo entre el autor y los lectores, que a menudo conforman comunidades fieles, que comparten el mismo interés por el tema sobre el que versa el blog.

Un blog de éxito sabe dirigirse a un nicho preciso, gracias a un excelente conocimiento del propio público y de la información que este busca online. Un blog es una herramienta muy valiosa para interceptar la demanda latente, es decir, las búsquedas online de los potenciales lectores que, aunque todavía no estén orientados hacia la compra demuestran interés y, por lo tanto, se pueden convertir en clientes, entrando en su customer journey precisamente a través del blog.

Cómo crear un blog: ¿gratis o de pago?

Disponer de un presupuesto inicial para invertir, aunque sea limitado, sin duda, resulta útil. No obstante, crear un blog puede salir completamente gratis. De hecho, existen plataformas de blogging adaptadas a cualquier necesidad e incluso escalables.

Las plataformas de blogging de pago son adecuadas, sobre todo, para los blogs profesionales y corporativos, o para proyectos estructurados que cuenten con un presupuesto para su desarrollo inicial. Son plataformas self-hosted, esto es, se instalan y se configuran en un espacio web propio. Esto requiere, por lo menos, el pago del hosting y el registro del dominio, pero también competencias técnicas, tiempo y trabajo para el desarrollo y la implantación, así como un mantenimiento frecuente para tener actualizada la plataforma, instalar los parches de seguridad y mantener el blog conforme con las normativas en materia de privacidad y permisos. Por otra parte, se trata de una solución profesional, que permite un control completo de la personalización del blog, implementar funcionalidades avanzadas e integrar el blog con otras herramientas de digital marketing o marketing digital.

Los sitios para crear blogs gratuitos, por el contrario, ofrecen soluciones web-hosted, es decir, alojadas directamente en los servidores de quien proporciona el servicio de blogging. Se trata de una solución adecuada para proyectos personales, no requiere competencias técnicas, permite configurar rápidamente el propio blog y es la propia plataforma la que se encarga directamente de las actualizaciones y la seguridad. No obstante, las plataformas de blogging gratuitas tienen ciertas limitaciones en cuanto a la personalización y no permiten implementar funcionalidades avanzadas, plugins, integraciones con otros sitios o software (por ejemplo, podría no ser posible insertar en el blog una ventana emergente temporizada para inscribirse en la newsletter vinculada al propio software de e-mail marketing).

También existen soluciones híbridas: web-based, pero de pago, en función del plan al que nos suscribamos, permiten acceder a funciones avanzadas, comprar un dominio de primer nivel, instalar temas personalizados, etc.

Cómo empezar un blog

Una vez elegida la plataforma más adecuada para nuestro proyecto, solo hay que ponerse manos a la obra con las fases fundamentales para crear un blog y, con el tiempo, empezar a generar ingresos.

Una premisa fundamental: ganar dinero con el blog no es inmediato, requiere constancia y esfuerzo y no existen atajos. Antes de monetizarlo, sobre todo, el blog debe crecer y llegar a su público. Así pues, hay que construir un buen archivo de contenidos, distribuirlos y crear una base de lectores fidelizados.

1. Elige sobre qué y para quién escribir

Según las estadísticas, en la web ya existen 600 millones de blogs: activos, inactivos y escritos en todas las lenguas posibles. Obviamente, no todos son tu competencia directa, pero está claro que el panorama, aunque no esté saturado, sí que está bastante concurrido.

Para poner en marcha tu proyecto tienes que haber definido el tema que vas a tratar y el nicho de público al que vas a dirigirte. Sin duda, el tema del blog debe ser uno que conozcas bien, porque sea tu trabajo o tu pasión: define detalladamente sus especificidades (por ejemplo: jardinería, pero con un énfasis específico en los pequeños espacios y los huertos en balcón; un blog de viajes, pero centrado en el cicloturismo para familias; moda, pero priorizando los contenidos sobre prendas sostenibles y consumo consciente). Utiliza las herramientas de SEO para encontrar búsquedas y argumentos relacionados que puedas transformar en ideas para tus publicaciones.

2. Elige el título de tu blog y, si puedes, registra el dominio

La fase de naming es una etapa muy delicada del branding y este no es el lugar adecuado para analizarla en detalle. No obstante, te recomendamos buscar un título que sea fácil de memorizar y pronunciar, que sea pertinente para el tema que trata y, si es un blog de empresa, que sea coherente con el branding de la actividad o del producto.

3. No descuides las secciones «institucionales» del sitio

Como es natural, el corazón del blog serán los artículos. Sin embargo, conviene que prestes también atención a las secciones del sitio que ofrecen a los visitantes información útil para contactarte, conocer mejor la empresa o tu actividad profesional y para desarrollar la confianza: quiénes somos, contacto, política de privacidad, política de cookies, página de inicio.

4. La estrategia de los contenidos y el plan editorial

Es una fase fundamental, porque los contenidos de calidad y su relevancia para el público crean el valor de tu blog. Diseñar un plan editorial detallado que abarque varios meses de publicaciones en el blog te ayudará a mantener también un ritmo de publicación constante y a no quedarte sin ideas. No es necesario usar herramientas específicas, para empezar, puede ser suficiente con una hoja de Excel.

Crea una mezcla de contenidos, variándolos por tema, tipología, formato y longitud:

• contenidos atemporales: artículos que siempre sean útiles para los usuarios que buscan esa información o respuestas a sus preguntas;

• contenidos en tiempo real: noticias del sector, artículos relacionados con la actualidad más reciente, anuncios que tengan que ver con tu actividad o con la vida del propio blog;

• content curation o curación de contenidos: alterna los artículos originales más largos en términos de tiempo con publicaciones compiladas, haciendo una selección de contenidos de terceros elegidos en base a tus competencias en la materia (por ejemplo: una muestra de ilustradores si tienes un blog de diseño, una selección de vídeos sobre las ciclovías más bonitas del mundo en un blog de turismo sostenible);

• colaboraciones: entrevistas, reseñas y, cuando el blog se consolide, podrás alojar guest posts o iniciar auténticas colaboraciones comerciales o de co-marketing con marcas y otros blogueros/as;

• microcontenidos ágiles y ligeros: galerías de imágenes, consejos en vídeo o listas de reproducción, definiciones, infográficos, citas.

5. Distribuye los contenidos

Es el momento de atraer a más lectores a tu blog, con una estrategia de distribución que puedes integrar directamente en el plan editorial, anotando dónde y cómo pretendes promocionar las publicaciones. Los posibles canales de distribución son muchos, veamos algunos:

• Atrae tráfico a tu blog mediante las redes sociales. Identifica las redes sociales más visitadas por tu público objetivo: las plataformas en redes sociales son muchas, no siempre es posible controlar todos los canales y, en las más populares, la competencia puede ser enorme.

• Envía las publicaciones en el blog en una newsletter a tu lista de distribución o mailing list. Los contactos adquiridos en una lista de distribución son leads que hay que cultivar: puedes enviarles los artículos del blog en cuanto se publiquen, una selección semanal o mensual, o incluso contenidos exclusivos y análisis exhaustivos.

• Abre un canal de Telegram o un grupo de difusión en Whatsapp e invita a los lectores del blog a inscribirse para recibir notificaciones de las nuevas entradas. Si quieres darles la posibilidad de comentar en el canal, también podrás recibir información muy útil.

• Adapta los contenidos del blog a formatos adecuados para las redes sociales y para compartirlos online: reels, diapositivas, infográficos, pódcasts.

6. Analiza los datos

Conecta el blog a una herramienta de recopilación y análisis de datos (Google Analytics es gratuita y fácil de instalar), monitorízalos y evalúa el rendimiento del blog. ¿En qué páginas aterrizan los visitantes? ¿Qué es lo que buscan? ¿Cuáles son los artículos más leídos? ¿Cuánto tiempo se detienen en los contenidos? Utiliza esta información para planificar y ajustar el plan editorial.

7. Por último, monetiza

Una vez abierto y consolidado, un blog puede generar ingresos directos e indirectos de diferentes maneras, incluidas algunas formas de monetización pasiva, independiente del tiempo que pasas en el ordenador escribiendo y publicando entradas (pero esto no significa que no requiera trabajo, tiempo y esfuerzo).

Cómo generar ingresos con el blog

¿Cómo se gana dinero con un blog? Existen diferentes formas de conseguir ingresos de forma directa:

• Publicidad y banners publicitarios: como publisher, puedes poner a disposición de los anunciantes el espacio del blog, mostrando sus anuncios sobre los artículos. Puedes cerrar un acuerdo directo con el anunciante, pero, lo más habitual es que lo hagas con la intermediación de plataformas publicitarias que automatizan el proceso, como Google AdSense. Se trata de una forma de monetización muy extendida y fácil de gestionar, pero no genera muchos ingresos (para conseguir ganancias importantes se necesita un volumen de visitas al blog muy elevado).

• Affiliate marketing o marketing de afiliación: el publisher promociona en el blog los productos de un merchant que le asigna una comisión por las ventas. Esta es otra forma de monetización pasiva, que se hace mediante enlaces de afiliación: para saber más al respecto, lee el artículo Marketing de afiliación: ¿qué es y cómo funciona?

• Colaboraciones de branded content de pago

• Suscripción: los lectores del blog, fidelizados y motivados, pagan una especie de abono para recibir contenidos exclusivos e inéditos.

• Venta de infoproductos digitales, por ejemplo, e-books o cursos en vídeo, que profundizan en los temas del blog.

• Venta de productos físicos relacionados con los temas del blog, pero también gadgets, camisetas, etc.

Con un blog bien posicionado y de éxito también se puede ganar dinero de forma indirecta, en concreto, si el blog presta soporte a una actividad profesional, a una empresa, un sitio web o un e-commerce.

• El blog conduce tráfico al sitio web y al e-commerce, llevando a más visitantes a las fichas de producto o a las páginas que explican servicios y consultorías.

• Genera brand awareness, creando en el público confianza hacia el producto.

• Genera autoridad en el sector y confianza en el perfil profesional, contribuyendo a vender más consultorías, cursos, comisiones.