¿La clasificación de contenido web de tu empresa es tan alta como debería? Estos consejos rápidos de SEO podrían ayudarte a atraer más clientes potenciales a tu puerta.
La búsqueda online está en su punto más alto, y la búsqueda de un alto ranking de optimización de motores de búsqueda (SEO) es el Shangri-La. Se prevé que Google alcance los 2,5 billones de búsquedas este año con el 92,7% de la cuota de mercado global de búsquedas. Mucha gente busca mucha información. Necesitarás algunas prácticas recomendadas reales de optimización SEO para que tu contenido salga a la luz para los lectores adecuados.
Google ha evolucionado bastante desde su concepción en 1997. El motor de búsqueda ahora es lo suficientemente sofisticado como para terminar nuestras frases. Al mismo tiempo, la industria de la optimización de motores de búsqueda (SEO) también ha madurado. Muchos expertos en SEO poseen una combinación única de habilidades analíticas, técnicas, de estrategia de contenido y de gestión de programas: el trabajo de hacer que tus páginas se clasifiquen es tanto un arte como una ciencia. Incluso para los profesionales capacitados, los errores comunes de SEO a veces pueden afectar la clasificación de su contenido, y las reglas del juego de optimización a menudo cambian.
¿Por qué es importante el SEO?
Imagínate tu decepción si planeas una fiesta extraordinaria y nadie se enterara. De manera similar, ¿qué pasaría si pasaras días o meses creando páginas web con contenido que debería resonar en los lectores, pero Google y otros motores de búsqueda simplemente los pasan de largo? Para atraer tráfico y lectores a tu sitio, tus páginas deben estar optimizadas para que Google y otros motores de búsqueda las «rastreen»; literalmente, examinen cada palabra y objeto de la página.
Si estructuras el contenido y la arquitectura de tu web de manera adecuada, inteligente y holística en las páginas adecuadas, los motores de búsqueda rastrearán / descubrirán tus páginas y las considerarán valiosas. Como resultado, tu página tendrá una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda y hará que sea más probable que los visitantes la encuentren y hagan clic en ella. En el mundo del contenido web competitivo, así es como logras que las personas asistan a la «fiesta» que has creado.
Unas pocas horas de trabajo pueden producir resultados reales. Estos son algunos de los errores más comunes que cometen los proveedores de contenido y algunos consejos de SEO sobre cómo evitarlos.
Error de SEO n° 1: usar texto en imágenes
Las imágenes son una forma ideal de dividir el contenido de formato largo o llamar la atención sobre una marca. Pero cuando se trata de SEO, las imágenes rara vez valen más que mil palabras. Los motores de búsqueda solo usan el texto de cada página web para evaluar el valor del contenido de la página. No pueden reconocer el texto dentro de las imágenes, ya sea un nombre de marca, gráficos, un botón o una imagen para hacer más visual la web.
Colocar demasiado texto dentro de una imagen también provocará problemas de accesibilidad, ya que los lectores en pantalla no pueden identificar el contenido correctamente. Y si usas algún texto, debes incluir un título y / o una etiqueta alt (menos de 100 caracteres) para explicar el contenido de la imagen.
Práctica recomendada: no insertes texto importante en tus imágenes. Por ejemplo, en lugar de colocar una imagen de un botón “Comprar ahora”, crea un botón con texto. Utiliza HTML para mostrar texto en tu página web. Evita los encabezados o el texto de los elementos del menú dentro de las imágenes.
Error de SEO n° 2: incluir demasiadas palabras clave en el contenido
El keyword stuffing o abuso de palabras clave se produce cuando los creadores de contenido intentan incluir tantas palabras clave como sea posible en una página. Esto se hace en un intento de manipular demasiado la clasificación del sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Esta técnica conduce a una experiencia de usuario del sitio web horrible.
Práctica recomendada: crea contenido pensando en lectores humanos reales, no solo para apaciguar a los motores de búsqueda. Utiliza lenguaje natural para describir productos o servicios. Evita la repetición excesiva. Usa un diccionario de sinónimos para incluir palabras clave relacionadas semánticamente en su contenido; las palabras clave relacionadas serán recogidas por los motores de búsqueda.
Error de SEO n° 3: Olvidar el cross linking
El beneficio de un contenido bien escrito es que una buena redacción genera confianza y es más probable que los visitantes visiten más en tus páginas después de «encontrarte» inicialmente. Para que los lectores sigan leyendo, debes planificar muy bien el recorrido del cliente. Dirige a tu visitante desde donde ha aterrizado hasta lo que debería leer a continuación.
Sorprendentemente, un error común que cometen muchos proveedores de contenido es no incluir enlaces a más contenido. Si los visitantes no tienen una ruta clara de adónde ir a continuación en tu página web, es más probable que se vayan.
Debido al ancho de banda, Google solo rastrea una pequeña parte de muchos de los sitios web de grandes empresas. Es más probable que sus bots encuentren tus páginas más importantes si están vinculadas entre sí. Demasiados sitios web entierran o dejan huérfanas sus páginas clave. Como resultado, no se rastrean ni se indexan.
Práctica recomendada: asegúrate de vincular tus páginas a otras páginas y de que esos vínculos sean claramente visibles, especialmente para las páginas más importantes de un sitio web. Utiliza herramientas fundamentales como una barra de navegación al lado izquierdo con secciones organizadas o una lista de artículos relacionados en la parte inferior de cada página. Ten enlaces listos para contenido relevante y relacionado donde desees que tus lectores hagan clic a continuación.
Error de SEO n° 4: centrarse en temas de contenido de moda a corto plazo
Con demasiada frecuencia, los escritores se centran en el contenido que es relevante en el momento, relacionando sus artículos con eventos actuales y ocasiones especiales. Por ejemplo, todos los años durante la World Series en EE.UU., los escritores de contenido relacionan sus productos con equipos, jugadores, ciudades y días de juego específicos. Esas páginas son relevantes para ese momento, pero los motores de búsqueda rápidamente las consideran irrelevantes.
Los motores de búsqueda observan el tráfico web a una página durante meses y años, y utilizan el tráfico como un factor de clasificación importante. Google está analizando la cantidad de tráfico constante que reciben sus páginas durante todo el tiempo que existen. No es probable que esa página de la World Series ocupe un lugar muy alto en las búsquedas y, por lo tanto, no atraerá a muchos nuevos lectores.
Práctica recomendada: adopta un enfoque imperecedero del contenido que pueda seguir siendo relevante para tu empresa o producto durante años. Evalúa y actualiza tu contenido de alto rendimiento en lugar de comenzar desde cero cada vez que cambies el mensaje. Las listas que reciben actualizaciones anuales, como «Los 10 mejores equipos de béisbol de la historia» o «Consejos para ahorrar en merchandise de béisbol» se pueden actualizar cada temporada. Si se trata de una lista a la que se hace referencia con frecuencia, es posible que tengas un mejor éxito en la clasificación. Consejo final: para ayudar a que tu página construya un ranking, mantén las fechas fuera de la URL y el título del artículo y consérvalo igual año tras año.
Error de SEO n° 5: contenido escaso, poco atractivo o poco accesible
Los proveedores de contenido suelen estar limitados por el tiempo y los recursos y, a menudo, las páginas de destino creadas para las campañas de marketing en medios pagados también son las que se utilizan para las campañas de búsqueda orgánica. La locura aquí es que los tipos de páginas de destino que funcionan para la publicidad de pago (páginas que contienen un botón Comprar y poco contenido) no funcionan bien para los visitantes de búsqueda orgánica.
Los visitantes de búsqueda a menudo están investigando tu marca o producto, y no necesariamente están listos para comprar o compartir su información personal en formularios de contacto para acceder a contenido privado. Si un visitante de tu web es recibido por una falta de contenido útil y de calidad, o contenido bloqueado detrás de una serie de clics y formularios, se irá.
Práctica recomendada: crea páginas web con contenido rico y creadas solo para los visitantes de la búsqueda orgánica. Las personas que hacen clic en un anuncio de búsqueda de pago se encuentran a menudo en una etapa diferente en el recorrido del cliente que las personas que hacen clic en tus páginas a través de la búsqueda orgánica.
Error de SEO n° 6: ignorar los datos de SEM (Search Engine Marketing)
Muchas empresas tienen un equipo aislado que trabaja en SEM y otro departamento que trabaja en SEO, con una mala comunicación entre los dos. Si bien los resultados de búsqueda se enumeran en listados de pago y orgánicos uno al lado del otro, normalmente, los equipos que impulsan esfuerzos conjuntos no trabajan así. Además, con demasiada frecuencia, los creadores de contenido de búsqueda orgánica y de pago no tienen en cuenta todos los canales de marketing al crear planes para el año fiscal y asignar presupuesto y recursos. Esto es un gran fallo. Cuando tus equipos de SEM y SEO no trabajan juntos, pierden oportunidades para maximizar las campañas de marketing de alto rendimiento.
Práctica recomendada: configura una revisión trimestral entre los equipos SEM y SEO para revisar las actividades clave y organizar las acciones juntos. Si actúas al unísono, tus prospectos y clientes recurrentes se beneficiarán de actividades y contenido coordinados. Utiliza los datos del tráfico web en Google Search Console y AdWords antes de finalizar la estrategia general de SEO de tu empresa.
Error de SEO n° 7: intentar optimizar todas las páginas a la vez
Google no indexará todas las páginas de tu sitio web. Es menos probable que incluya varias páginas de tu sitio web en su primera página de resultados. Debes determinar qué página de tu website es la página más importante en la que centrarse para las palabras clave importantes. Por ejemplo, si vendes mayonesa, es posible que desees que tu página de inicio ocupe el primer lugar en «mayonesa», ya que es más probable que la gente explore el resto del sitio web desde allí. O tal vez desees que la página de tu tienda se clasifique para que los clientes de todo el mundo puedan pedirte condimentos. Probablemente no desees que la publicación de blog de tu sitio web con una receta de ensalada de atún ocupe el primer lugar en Google.
Práctica recomendada: fomenta el contenido de tus páginas más importantes, como la página de inicio o la tienda; asegúrate de que el contenido esté actualizado con información relevante y vinculado a otras páginas. Si bien las páginas de segundo nivel como ese blog de recetas no se actualizan con frecuencia, siempre deben vincularse a la página de inicio o a la tienda.
Error de SEO n° 8: apuntar a la palabra clave más amplia posible
Intenta capturar a los usuarios con la mayor intención. Cuanto más amplia sea tu palabra clave, más dura será la competencia y más difícil será para tu página obtener una buena clasificación. Por ejemplo, probablemente no aparecerá en la primera página de los resultados de búsqueda cuando alguien busque «comida». Pero si te enfocas y te vuelves específico, probablemente podrías obtener una clasificación más alta en «Comida china picante a domicilio en San Francisco».
Práctica recomendada: sea específico sobre su producto o servicio, y no temas centrarte en la clasificación de los términos de búsqueda con un volumen de búsqueda más bajo. Si fabricas y vendes espadas japonesas tradicionales hechas a mano en Midland, Texas, no pretendas clasificarte como «espadas japonesas». Deja que el contenido de tu página especifique que creas «Espadas japonesas tradicionales en Midland Texas» y reclamarás el trono para ese resultado de búsqueda.
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