פרסום ממומן בפייסבוק ובאינסטגרם: כך תעשו זאת נכון

מה קורה כשכלים פרסומיים נפגשים עם פייסבוק ועם אינסטגרם? מה זה קרוסלה בפייסבוק? איך מוסיפים קישור נגלל לסטורי באינסטגרם? במאמר זה נענה לשאלות אלו ולרבות אחרות. בואו נתחיל.

פרסום בפייסבוק

העלאת מודעות פרסומת לפייסבוק היא עניין פשוט, יעיל וחסכוני. חשוב שהמודעות הממומנות יגיעו לקהל הנבחר, כי הרי ביסודו של כל מסע שיווק (קמפיין) ממוקד מצויים הנמענים שאליהם הוא מופנה.

היתרונות של קידום בפייסבוק

באמצעות מסע שיווק בפייסבוק אפשר:

• להגיע לקהל רחב, כלומר, מצויים מיליוני משתמשים שעשויים לצפות במוצרים או בשירותים של עסק מסוים.
• לפלח את קהל המטרה, על סמך נתונים דמוגרפיים כגון גיל, או על פי מאפיינים של אורח החיים, כגון אילו שפות הם דוברים.
• לנטר את הנתונים, כדי לנתח את המעורבות, הטווח וההמרות.

כמה עולה לפרסם בפייסבוק?

העסק הוא שמחליט מה התקציב שברצונו להשקיע. גם גודל הקהל שאליו מתייחסים משפיע על העלות.

אפשר למשל לקבוע סכום של 20 שקלים ליום. אם יש בחודש 30 ימים, העלות החודשית תמורת המודעות הממומנות תהיה 600 שקלים.

שבעת השלבים הדרושים להעלאת מודעות פרסומת בפייסבוק

1. יוצרים חשבון בתוך "מנהל המודעות" בפייסבוק. כדי להשתמש ב"מנהל המודעות" צריך להשתמש בפרופיל פייסבוק עסקי קיים, או להקים כזה.

מתוך "מנהל המודעות":

• בוחרים ב"עבור אל מנהל המודעות"
• מאשרים את הפרטים המוזנים בעמוד הקמת החשבון
• מזינים את הפרטים עבור התשלום
• שומרים את השינויים

    2. איך מתחילים מסע שיווק (קמפיין) חדש: בחלק של "ניהול מודעות" כל עסק מקבל "לוח בקרה" (DASHBOARD) משל עצמו כדי לנטר את הקמפיין שלו. כדי ליצור פוסט או פוסטים, כל שצריך הוא לבחור את סוג המודעה ולהקיש על "יצירה".

    3. לבחור במטרה המתאימה. שלב זה פותח הצעה לבחירה. למשל, ביקורים בחנות או תנועה באתר האינטרנט.

    4. קובעים תקציב, שעשוי להיות יומי או בהתייחס למשך הזמן הכולל של הקמפיין. תוכלו גם לפרסם את המודעה שלכם במועד מאוחר יותר, לקבוע תאריך התחלה וסיום ואפילו את שעות היום שבהן רוצים להיראות.

    5. לבחור במטרה שלכם, כלומר: מיהו קהל היעד שאליו פונים, על סמך משתנים של עריכת פרופיל (גיל, מגדר, מקצוע ועוד).

    6. ליצור את המודעה, בוחרים מתוך שישה פורמטים. בקרב אלו מצויות גם פוסטים "קרוסלה" בפייסבוק, שבהם צופים בעד חמש תמונות.

    7. לנטר את הנתונים ולהגדיר את הדוחות, כדי לאמוד את מהלך הקמפיין ולשנות אותו במקרה הצורך.

סוגי פוסטים

הכלי Facebook Ads מאפשר ליצור פוסטים מסוגים שונים, כמו למשל:

• סרטוני וידאו. הם יעילים וגורמים למעורבות הרבה ביותר. המודעות מופיעות בצורת סרטון ומושכות את המשתמשים לצפות בהן.
• מודעות דינמיות, שעשויות להיות מודעות קרוסלה או לכלול מוצר יחיד. כך למשל המשתמשים רואים מאמרים שכבר נצפו, כדי להגביר את ההמרות או כדי לגרום להם לחזור לאתר האינטרנט של העסק.
• מודעות המיועדות לרכישת לידים (Lead Ads): המשתמשים מספקים את הנתונים שלהם מבלי שיהיה צורך להכווין אותם לעמוד אחר באינטרנט. פייסבוק ממלא מראש, באופן אוטומטי, את הטופס למילוי, ולכן די ללחוץ על "לשלוח". אסטרטגיה זו משתלמת מאוד כדי לאסוף כתובות דוא"ל של לקוחות פוטנציאליים ולפתוח בקמפיין של שיווק בדוא"ל.

מיקוד מחודש בפייסבוק

המיקוד מחדש (retargeting) או שיווק מחודש הוא סוג של פרסום מקוון שנועד לעורר עניין של הלקוח בעמודים ובאתרים שבהם כבר ביקר.

כך למשל בפייסבוק, עסק יכול להגיע לאנשים שכבר ביקרו באתר האינטרנט שלו. נוסף לכך, ניתן להתאים-אישית את המודעות בהתאם ללקוח: יוצגו לו רק הפריטים שבהם הוא מתעניין. ולבסוף, ניתן למשוך ולשכנע לקוחות שכבר ביצעו רכישות, הודות לכך שמציגים מוצרים חדשים.

איך לפרסם באינסטגרם

עסקים יכולים לפרסם את עצמם ולגרום לכך שיבחינו בהם בעזרת מודעות באינסטגרם. לשם כך יש צורך בחשבון עסקי, כלומר צריכים לפתוח פרופיל עסקי.

אחרי שנכנסים כמשתמשים רשומים, יש ללחוץ על שלוש הנקודות בפרופיל, ואחר כך על "הגדרות", "חשבון" ולבסוף על "מעבר לחשבון מקצועי". בשלב זה ניתן לבחור באפיון:

• חשבון יוצר (Creator), מתאים במיוחד למשפיענים למשל;
• חשבון עסק, מתאים במיוחד לחנויות ולמותגים. 

היתרונות של מודעות ממומנות באינסטגרם

• פשטות: בקליק אחד כל פוסט הופך למודעה.
• התכוונות: העסק בוחר בקהל שאליו רוצים לפנות.
• ניטור: מנתחים את מהלך המודעות באמצעות נתונים סטטיסטיים כדי להבין את החוזקות והחולשות שלהן.

איך מקדמים פוסט באינסטגרם

פוסטים ממומנים באינסטגרם יכולים להפוך למודעות פרסומת יעילות ביותר.

בתוך ארבעה שלבים, אפשר להעלות מודעת פרסומת באינסטגרם:

1. בוחרים בפוסט שרוצים לקדם, עם תמונות וסרטונים מרתקים שמציגים את יתרונותיו של המוצר או של השירות שמוצעים בו.
2. בוחרים במטרות, כלומר בוחרים לאן להפנות את האנשים שיקליקו על המודעה שלכם. מטרה מסוימת יכולה להיות למשל, להגדיל את מספר מבקרים בפרופיל שלכם.
3. מגדירים את קהל היעד, כלומר צריך להבין למי העסק פונה. אם כבר יש לקוחות, ניתן להשתמש בתחומי העניין שלהם ובנתונים הדמוגרפיים, כדי להרחיב את היעד שלכם.
4. מגדירים תקציב ומשך זמן להופעת המודעה, כי ככל שמוציאים יותר, יותר אנשים יראו את המודעה. מרכיב חשוב נוסף הוא הזמן: כדאי להגדיר משך זמן של שבעה ימים לפחות, שהם הזמן הממוצע הנדרש למערכת פרסומית להגיע לקהל הנבחר שלה.

מטמיעים את הפרסומות בסטוריז באינסטגרם

חשבונות מאומתים וכאלו שיש בהם יותר מ-10,000 עוקבים רשאים להוסיף קישור לסטורי מסוים.

כדי להוסיף קישור נגלל:

• מקישים על [+] בתמונת הפרופיל כדי להוסיף סטורי
• בוחרים תמונה
• מקישים על האייקון של הקישור (נראה כמו שרשרת)
• בתוך "אפשרויות נוספות" מקישים על האייקון (+) Link web ומצרפים את הקישור
• לוחצים על "סיום"
• מפרסמים את הסטורי בלחיצה על "הסטורי שלך"

מי שיצפה בסטורי יוכל לגלול כלפי מעלה (כלומר swipe up) ולצפות בתוכן של הקישור.

העלות של מודעות באינסטגרם

כל חברה בוחרת בסכום שברצונה להוציא לפרסום: אפשר להגדיר תקציב עבור הדרישות והמטרות שלכם, ולשנות אותו בכל רגע שרוצים.

קיימים שני סוגי מודעות:

• עלות-לקליק CPC (בממוצע 1 אירו);
• עלות-לאלף-לחיצות CPM (בממוצע 6 אירו).

ניהול מודעות באינסטגרם

זהו הכלי המיועד ליצור מודעות, לנהל את העיתוי ואת משך הזמן שבו יופיעו ואת העמדה בה מצויה המודעה, וכן לנטר את מסע הפרסום. התפעול דומה לזה שכבר תואר ב"ניהול מודעות" בפייסבוק.

לסיכום – פייסבוק ואינסטגרם מציעים פתרונות פשוטים, אינטואיטיביים וגמישים לעסקים שרוצים שיבחינו בהם.