טיקטוק ישראל: הבמה השיווקית החדשה

בשנים האחרונות טיקטוק הפכה לאחת מהרשתות החברתיות הפופולריות ביותר בעולם, שבה משתמשים למעלה ממיליארד איש. הגידול בפלטפורמה היה מרשים במיוחד בישראל, שבה היא הפכה לפלטפורמת שיווק חדשה עבור עסקים הפונים לקהלים הצעירים.

הפורמט הייחודי של טיקטוק, שמאפשר למשתמשים ליצור ולחלוק סרטונים קצרים, הפך ללהיט בקרב דור ה-Z והמילניאלס. ידוע שקשה במיוחד להגיע לגילים הללו באמצעות ערוצי פרסום מסורתיים, ולכן טיקטוק מהווה אפשרות נוחה למשווקים.

קל לראות את ההזדמנויות הרבות שממתינות למותגים שבוחרים להשתמש בטיקטוק עבור העסק שלהם, והן כוללות:

• פנייה לבני דור ה-Z (ילידי 1995 עד 2010) בפלטפורמה שממשיכה לצבור תאוצה בישראל.

• מודעות גוברת למותג שלכם באופן קליל ומבדר יותר (לא כל חברה בגודל קטן ובינוני (SME) יכולה להרשות זאת לעצמה, ואם כן, עליה לדעת כיצד לעשות זאת באופן שעדיין מיישר קו עם הערכים שלה ועם מטרת החברה);

• קידום השקה של מוצר חדש – זוהי הזדמנות נוספת לשימוש בשיווק בטיקטוק (דוגמה מפורסמת לכך היא חברת Guess, שהשיקה קו מכנסי ג'ינס עם האתגר InMyDenimChallenge# באמצעות סרטונים קצרים שהפכו להיות ויראליים במהירות);

• להראות את "מאחורי הקלעים" של החברה – עוד דוגמה מצוינת לשיווק טיקטוק.

אחד היתרונות של טיקטוק עבור העסקים הוא האלגוריתם של הפלטפורמה. האלגוריתם של טיקטוק מתוכנן כך שיראה למשתמשים את התוכן הרלוונטי ביותר וימשוך את תשומת לבם על סמך התנהגות והתעניינות שגילו בעבר. המשמעות שיש לעסקים הזדמנות להגיע לקהל מטורגט מאוד, ללא צורך להשקיע משאבים ניכרים בפילוח קהלים מסורתי.

יתרון נוסף של טיקטוק עבור עסקים הוא ההשפעה הגדלה והולכת של הפלטפורמה בשוק הישראלי. מאז 2021 יש לטיקטוק למעלה מ-4 מיליון משתמשים פעילים בישראל, וחלק ניכר מהמשתמשים הללו נמנים על בני הגיל המבוקש מאוד (24-18). דבר זה הופך את טיקטוק לפלטפורמה האידיאלית עבור עסקים המבקשים להתמקד בצרכנים הצעירים בישראל.

מותגים יכולים אפילו לערוך מסעות פרסום בפלטפורמה הזו, על ידי שימוש ב-TikTok Ads.

מדוע כדאי בכלל לחברת סטארט-אפ או חברה קטנה עד בינונית לשקול להשתמש ביישום הסרטונים ברשת החברתית הזאת עבור פעילות השיווק שלה? כי אחד מהאתגרים הגדולים ביותר עבור משווקים כיום הוא המעבר ההדרגתי לפרסום ללא עוגיות. עוגיות הן קבצים קטנים שעוקבים אחר התנהגות המשתמשים על פני אתרי אינטרנט שונים, ומאפשרים למפרסמים לטרגט משתמשים במודעות פרסומת רלוונטיות.

כדי להתמודד עם האתגר הזה, משווקים פונים לפתרונות חדשים כגון טיקטוק ופלטפורמות נוספות של מדיה חברתית. טיקטוק מציעה יכולת הסתגלות גדולה ומגוונת בפרסום.

קיימים מספר פורמטים של מודעות טיקטוק שניתן לבחור מהם:

• In-feed: מודעות שמופיעות בעמוד For You

• Brand Takeover: סרטון פרסומת במסך מלא שמופיע כשפותחים את היישום

• מודעות Topview: מודעות במסך מלא המופיעות בצד העליון של עמוד For You ונשארות שם עד 60 שניות

• אתגר האשטאג ממותג: מודעות עם האשטג מותאם-אישית, כולל שם המותג, שמתקשרות לאתגר שהמשתמשים יכולים להשתתף בו

• אפקט ממותג: מודעות עם אפקטים מותאמים-אישית כגון מדבקות, מסנני מציאות רבודה ועדשות

לאחרונה בדקנו כיצד חוויות הקנייה של אנשים עוברות למדיה החברתית כגון פייסבוק, אינסטגרם, פינטרסט וטיקטוק. כיום, כל תהליך הרכישה יכול להתרחש בפלטפורמות הללו ללא צורך לעבור לאתר מסחר אלקטרוני כדי להשלים את הרכישה.

המשמעות היא שפלטפורמת טיקטוק הופכת לפלטפורמה ראשונה במעלה עבור עסקים המבקשים למשוך את תשומת הלב של הצרכנים הצעירים בישראל. טיקטוק, עם ארבעת מיליוני המשתמשים הפעילים בארץ ומסד משתמשים מעורבים מאוד, מהווה הזדמנות מיוחדת במינה עבור משווקים המעוניינים להגיע לקהלים חדשים ולהוביל מעורבות.

ככל שאפשרויות הפרסום ממשיכות להתפתח, חשוב שעסקים יישארו מעודכנים בכל מה שקשור לפתרונות העדכניים שאותם מפתחים השחקנים האמינים ביותר, ולפקוח עין על החדשות האחרונות לגבי טכנולוגיות ללא-עוגיות עבור פרסום דיגיטלי. בכך, תוכלו להקדים את העקומה ולוודא שאתם מפיקים את המיטב מההזדמנויות שפלטפורמות כמו טיקטוק מזמנות לכם.

לדעת עוד:

https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics

https://www.jpost.com/business-and-innovation/all-news/article-725517