דומיין מסחר אלקטרוני: איך תבחרו את זה שמתאים לכם?

למדו על התכונות החיוניות לדומיין מוצלח ומה עושים אם הוא כבר נתפס

Salesforce Israel

07/11/2022 דקות קריאה 5

רישום דומיין הוא השלב ההכרחי הראשון בדרך להקמתו ולפרסומו של אתר אינטרנט. שם דומיין מסחר אלקטרוני מאפשר לזהות, באופן מקוון, מי מנהל את אתר המסחר האלקטרוני – חברה, בעל מקצוע עצמאי, אומן וכדומה – לטובת הלקוחות וגם בעבור מנועי החיפוש (גוגל, בינג וכו').

הבחירה בשם הדומיין אינה רק עניין טכני, אלא גם אסטרטגי. למעשה, דומיין אינו רק מתאים לכתובת ה-IP הייחודית של האתר שלכם, אלא מהווה כלי מרכזי לצרכי השיווק, המיתוג וכמובן לקידום במנועי חיפוש (SEO). במקרה של עסק חדש, בחירה ורישום של הדומיין שלכם הם חלק בלתי נפרד מתהליך רחב יותר של מיתוג. שניהם חשובים מאוד בכל הקשור לתכנון מפורט של עתיד החברה שלכם.

צרו חווית קנייה טובה יותר עם פלטפורמת המסחר האלקטרוני מספר 1.

המירו לקוחות בכל נקודת מגע עם ענן הקומרס: פתרון המסחר בענן המוביל בעולם שלנו צפו בדמו

כיצד לרשום דומיין מסחר אלקטרוני

כיצד רוכשים דומיין ברשת? לשם כך, יהיה עליכם לפנות לרשם מוסמך, ספק אינטרנט שזהו עיסוקו. לכל רשם יש הליך רישום דומיין מקוון משלו, שמתחיל בבדיקת זמינות ובשאלה האם ניתן לעמוד בדרישות לרישום. בתום ההליך, לאחר השלמת הרכישה, אתם הופכים לבעלים של אותו דומיין לתקופת זמן קבועה מראש (לרוב שנה), ולאחר מכן יש צורך בחידוש.

כיצד לבחור שם דומיין למסחר אלקטרוני

באיזה שם דומיין מומלץ לכם לבחור? כדי לפתוח אתר מסחר אלקטרוני, יהיה עליכם לבחור את שם הדומיין והסיומת.

כתובת אתר מורכבת מחלקים שונים. ניקח למשל את www.salesforce.com. com היא הסיומת (TLD). כאן יש חלוקה לשני סוגי סיומת: סיומת עם קוד מדינה (ccTLD, למשל il עבור ישראל) וסיומת כללית (gTLD, כגון net). לעומת זאת, המילה salesforce, היא הדומיין של סיומת אינטרנט משנית (SLD) בשם הדומיין salesforce.com.

כדי להגן על אתר המסחר האלקטרוני שלכם מפני מתחרים או מפני אלו שעוסקים ב"חטיפת דומיינים" (מצב שבו מישהו רוכש דומיינים במטרה למכור אותם מחדש במחירים גבוהים במיוחד), שווה אולי להשקיע את המאמץ ולרכוש את כל הסיומות החופשיות לשימוש הכי נפוצות עבור שם הדומיין שבחרתם וכן שמות דומים מאוד, על מנת להפנות אותם לדומיין הראשי שלכם.

כיצד לבחור שם דומיין יעיל לאתר המסחר האלקטרוני שלכם? שם דומיין יכול להיות ממותג – במילים אחרות, ניתן לזהות דרכו את שם המותג או החברה שמבצעת את המכירה או את המוצר/השירות שנמכר. הוא גם יכול להכיל מילות מפתח רלוונטיות לענף שלכם.

בגדול, כל הדומיינים של האתרים הטובים חולקים מספר תכונות משותפות:

• הם קצרים ככל האפשר, קל לאיית ולבטא אותם, וקל לזכור אותם; עדיף שלא יכילו תווים מיוחדים, סמלים, מספרים או אותיות מודגשות.

• הם ניתנים לזיהוי ככל האפשר: אי אפשר יהיה לבלבל אותם בקלות עם שמות של אתרים אחרים או של אתרי המתחרים. יתרה מכך, שם דומיין מקורי מגן עליכם מפני בעיות משפטיות הקשורות להגנת המותג ו/או מחלוקות על הקצאת שם דומיין.

• הם לא ספציפיים מדי: הם מרמזים על מה האתר עוסק בו, אך אינם מבוססים על טרנדים עכשוויים. באופן זה, הם יהיו מסוגלים לשמש את העסק שלכם לאורך זמן.

• הם תואמים לקהל היעד.

מה ניתן לעשות אם שם הדומיין שבחרתם כבר הוקצה? אם הוא נמצא בשימוש בידי עסק דומה לשלכם, עדיף לשנות כיוון ולהימנע מפעולות כמו עיוות שם המותג שלכם או שינוי סדר מילים.

אפשרות נוספת היא לבחור בסיומת אחרת. בנוסף לסיומות הכלליות הרגילות כמו "com" (קיצור של commercial, "מסחרי", הנפוצות מאוד באתרי אינטרנט ואתרי מסחר אלקטרוני), ישנן מספר סיומות עדכניות יותר, נפוצות פחות וספציפיות יותר, שבהן תוכלו לבחור. הן נועדו במיוחד עבור אתרי מסחר אלקטרוני.

כך למשל, הסיומות "shop", "store" ואפילו "boutique", "discount" ו-"online". ניתן לבחור בהן בהתבסס על אופי אתר המסחר האלקטרוני הספציפי שלכם. לסוג זה של סיומת יש יתרון נוסף: היא מסייעת למשתמשים להבין את מטרת האתר.

אפשרות נוספת היא לשלב מילה נוספת בשם הדומיין (מילת מפתח, קריאה לפעולה או מונח ניטרלי). הדוגמה המפורסמת ביותר לשיטה זו היא www.teslamotors.com, שהיה בשימוש לפני ששם הדומיין www.tesla.com היה חופשי לשימוש.

חשוב להבהיר: מנקודת המבט של הקידום במנועי החיפוש (SEO), כיום, בניגוד לעבר, השימוש במילת מפתח בשם דומיין של אתר אינטרנט (המכונה "דומיין בהתאמה מדויקת", Exact Match Domain) כבר אינו מקנה יתרון גדול מבחינת המיצוב.

איזה דומיין כדאי לבחור עבור אתר המסחר האלקטרוני שלכם, מנקודת המבט של ה-SEO?

ככלל, מנועי חיפוש מחברים דומיינים של קוד המדינה (ccTLD) לאזורים גיאוגרפיים ספציפיים, שמחוץ להם לא מובטח להם מיקום טוב בדף התוצאות של מנועי החיפוש (SERP). לכן עדיף לא לעשות שימוש "יצירתי" בסיומות קוד המדינה.

הבחירה הטובה ביותר לעסק שפועל במדינה ספציפית אחת היא להשתמש בדומיין עם סיומת של קוד המדינה (לדוגמה, www.myecommerce.il, אם קהל היעד הוא ישראלי).

עבור פרויקטים בהיקף בינלאומי, יהיה עליכם לרכוש את סיומות קוד המדינה עבור המדינות שבהן תרצו לפעול. לעומת זאת, אם תעדיפו דומיין עם סיומת כללית (gTLD) כגון www.myecommerce.com, תוכלו לשייך את אזורי העניין הגיאוגרפיים שלכם באמצעות תיקיות משנה (www.myecommerce.com/il) או תת-דומיינים ( www.il.myecommerce.com).