הגברה של תנועת גולשים (טראפיק) לאתר אינטרנט היא בעלת חשיבות מכרעת עבור אנשי מקצוע וחברות. המאמצים וההשקעה המוקדשים כדי להגות, לפתח ולעדכן אתר אינטרנט בתכנים איכותיים או עסק מקוון במבנה מושלם, עלולים לרדת לטמיון, אם קהל היעד אינו מסוגל להתחבר אליו.
שיפור הנראות של האתר הוא עניין חיוני במרחב דיגיטלי שמאוכלס במיליארדי דפי אינטרנט, ומתאפיין בתחרות מגוונת של תוצאות. זהו בדיוק הנושא בו עוסקים במיטוב מנועי חיפוש או SEO, שהוא צבר אסטרטגיות וטכניקות מורכב ומקיף, המיועד לשפר את המיקום ולהרבות נוכחות (של האתר) במנועי החיפוש העיקריים.
התכלית הסופית של מיטוב מנועי חיפוש (SEO) היא למשוך ולרתק באופן אסטרטגי ומיטבי את החיפושים של מתעניינים במותג, ולגרום לכך שמשתמשים שמחפשים מילות מפתח או נושאים מסוימים ברשת יוכלו להגיע אליהם בקלות. לשם כך, מיטוב מנועי חיפוש משתדל קודם כל לגרום לאתר להיות נגיש ומובן עבור מנועי החיפוש, ובמקביל מתערב במרכיבים נוספים כגון מבנה, קישוריות, תכנים ומידע נוסף שבהם נעשה שימוש כדי שהאתר יזכה במיקום מועדף בתוצאות החיפוש.
האלגוריתמים המשמשים את מנועי החיפוש מביאים בחשבון גורמים רבים בבואם לקבוע את דירוג הדפים. כך למשל, הרלוונטיות של הדף ביחס לשאילתת החיפוש, האיכות ומידת האמינות של אתר האינטרנט, נוכחות של "בק-לינקים" מאתרים מהימנים, מיטוב טכני של האתר ועוד. לכן, מיטוב עבור מנועי חיפוש דורש פעולות מסוגים שונים: מחיפוש מילת מפתח ועד מיטוב טכני של האתר, מהעלאת תכנים בעלי ערך משמעותי הנכתבים לשם מיטוב מנועי חיפוש ועד ניהול חיבורים חיצוניים.
מדובר בתחום מורכב המצוי בהתפתחות, שכדאי להתוודע אליו ולהתעדכן לגביו בהתמדה. כדי להתחיל ברגל ימין, נדריך אתכם בעזרת מאמר זה, העוסק ב-5 היבטים עיקריים לקראת מיטוב הנראות של אתר האינטרנט שלכם.
1. חיפוש מילות מפתח
המונח "מילת מפתח" בהקשר של מיטוב מנועי חיפוש, מתייחס למילים ולביטויים שהמשתמשים מזינים במנועי החיפוש כשהם מחפשים מידע או מוצרים באופן מקוון. זה עשוי להיות מילה יחידה (למשל "נעליים") או פסוקית ("נעלי הליכה אונליין").
מילות המפתח חיוניות עבור מנועי החיפוש, לא רק כדי להבין מה מחפש המשתמש וכדי להיענות לדרישה שלו או שלה (שאילתת החיפוש), אלא גם כדי להבין ולמיין את התכנים ואת הנושאים הנידונים בדף רשת, ולקבוע את מידת הרלוונטיות שלהם לגבי השאילתה. או במילים פשוטות: כדי להבין אילו אתרים מכילים את המידע או את המוצרים המתאימים למשתמש מסוים.
הצעד הראשון לקראת מיטוב של אתר הוא לפיכך לזהות את החיפושים שרלוונטיים לפלח השוק ולנישה שאליהם הם משתייכים, לבחור מהם את החיפושים המבטיחים ביותר ולהשתמש בהם באופן אסטרטגי בתוך האתר.
קיימים כלים רבים לצורך חיפוש מילות מפתח שמאפשרות למצוא את מילות המפתח, לחפש מלים אחרות הקשורות אליהן ולהעריך בהתאם להן את נפח החיפוש, כלומר את כמות החיפושים שנעשו עבור מילת מפתח אחת תוך פרק זמן מסוים, למשל חודש או שנה.
מלבד הצורך לזהות מילות מפתח בעלות נפח חיפוש גדול, בשלב זה חשוב לשקול גם את התחרותיות. מילות מפתח כוללניות הן לעתים קרובות גם זירת תחרות של אתרים רבים שנאבקים ביניהם בשל הרצון שלהם להתמקם במקום מועדף לגבי אותן שאילתות חיפוש. לעומת זאת קיימות מילות מפתח נישתיות, שמבוקשות פחות אבל לא פחות מבטיחות משום כך (למשל "נעלי עור" או "מוקסינים" במקום "נעליים" הכוללנית), וכן כאלו שמכונות "מילות מפתח ארוכות זנב": אותן שאילתות חיפוש ארוכות ומפורטות יותר, שמורכבות בדרך כלל משלוש מילים או יותר ("כפכפי חוף מפלסטיק", "נעלי ריצה עבור כף רגל עם קשת נמוכה").
כדי למצות את מלוא היכולת של אתר האינטרנט למשוך תנועת גולשים איכותית, יש לשאוף להגדיר תערובת מאוזנת של מילות חיפוש כוללניות, נישתיות וארוכות זנב.
2. מיטוב טכני
מיטוב טכני של האתר באופן כללי, הוא דבר שנדרש באופן בסיסי כדי לאפשר למנועי החיפוש לנתח אותו ולסווג אותו כראוי.
בשלב של תכנון ופיתוח האתר, אסור להזניח את ההיבטים הטכניים הבאים:
· מהירות הטעינה.
אתר שנטען באיטיות מסתכן בכך שיעניק חוויה לא טובה למשתמשים וירתיע אותם, ונוסף לכך הוא "נענש" על ידי מנועי החיפוש, שמיטיבים בניגוד לכך עם דפים שנטענים במהירות. לכן, חשוב למטב את התמונות כדי להקטין את משקלן, לכתוב קוד נקי וללא סקריפט מיותר, להשתמש בטכניקות הטמנה (קאשינג) וכיוצא באלו.
· מיטוב עבור התקנים ניידים.
כיום, חלק ניכר מהשיטוט ברשת מתרחש בסמארטפון ובטאבלט, ולכן מנועי החיפוש מתעדפים אתרים שהם "ידידותיים לנייד". כשמבטיחים למבקרים באתר חוויה טובה בכל סוג של התקן, לא רק שמשפרים את שביעות הרצון של הלקוחות האפשריים, אלא בעקיפין גם את ביצועי האתר.
· מבנה ה-URL, כלומר הכתובת של כל אחד מהדפים המרכיבים את האתר.
ככל שה-URL קצר יותר, קריא ויותר מכול – מתאר את תוכן הדף, כך קל יותר הן למשתמשים והן למנועי החיפוש להבין, באיזה חלק מהאתר נמצאים באותו רגע.
· מפת האתר: סכמה של האתר שמעניקה למנועי החיפוש מידע לגבי מבני התכנים, כך שיוכלו למיין ולסווג ביעילות את הדפים הנכונים והרלוונטיים ביותר.
3. מבנה האתר
הארכיטקטורה של המידע מארגנת את התכנים של אתר מסוים בתוך מבנים ברורים ופשוטים לניווט – הן עבור המשתמשים והן עבור מנועי החיפוש כשהם צריכים למיין ולסווג.
צריך לערוך רשימת מצאי של התכנים באתר, למיין אותם לפי קטגוריות ותת-קטגוריות, לארגן אותם במדרג הירארכי והגיוני, ואז להגדיר את תפריט הניווט באתר, תוך שימוש במונחים הנפוצים ביותר אצל משתמשים עבור הכותרות שלהם. כמובן, אין לשכוח לשלב בתכנים גם קישורים פנימיים באתר, שישלחו את המשתמשים לדפים ולמאמרים המשויכים לנושא או למוצר. ממש כמו שאנחנו עושים כאן כשאנו מזמינים אתכם להעמיק בעניין זה כשאתם קוראים במדריך שלנו לגבי האופן ליצור מבנה אידאלי עבור העסק המקוון.
4. עריכת תכנים במגמת מיטוב מנועי חיפוש
אסטרטגיה של מיטוב מנועי חיפוש אינה יכולה להימנע מעריכה ומניהול מתמיד של תכנים שמותאמים במיוחד עבור מנועי חיפוש.
כדי לקבוע דירוג של דף אינטרנט, מנועי החיפוש מעניקים חשיבות רבה לתכנים מקוריים ואיכותיים, שמעניקים למשתמשים ערך משמעותי.
מה מגדיר תוכן בתור "בעל ערך משמעותי" עבור מנוע חיפוש? קודם כל, תוכן רלוונטי לשאילתה, כזה שיענה באופן ברור לדרישות המשתמשים, בכך שיספק את המידע או את הפונקציונליות שהם מבקשים. תוכן טוב עבור מיטוב מנוע חיפוש יהיה שלם ומקורי: מנועי החיפוש מסוגלים להשוות בין טקסטים ולזהות את המועתקים, ו"מענישים" אתרי אינטרנט שכוללים טקסטים שלקוחים ממקורות אחרים.
כשעורכים תכנים בצורת טקסט עבור עסק מקוון או אתר אינטרנט, חשוב גם שהם יהיו כתובים בשפה טבעית וקולחת (כלומר, יש להימנע משילוב מילות מפתח באופן מלאכותי ולחזור עליהן בהגזמה), שתהיה חלוקת משנה הגיונית לפסקאות, שהכותרות וכותרות המשנה יתארו את מה שכתוב, וכדאי גם לכלול אמצעים טיפוגרפיים כגון אותיות עבות או "כתב יד" לשם הדגשה של מושגים חשובים ומילות מפתח.
בכל מה שקשור לתוכן החזותי, מלבד הצורך למטב את התמונות כדי להקטין את משקלן, כדאי להוסיף תמיד טקסט חלופי (המכונה alt text) שמתאר את תוכן התמונה, ותורם לכך שהאתר יהיה נגיש יותר.
5. פרופיל קישורים
הביטוי פרופיל קישורים או פרופיל לינקים בתחום מיטוב מנועי חיפוש מציין את מכלול הקישורים החיצוניים המובילים אל הדף של אתר מסוים. מלבד העובדה ש"בק-לינקים" מְתַעַלים תנועת גולשים חדשים לאתר, הם ממלאים תפקיד חשוב בכל מה שקשור למיקום במנועי החיפוש, בייחוד אם הם מספקים משאבים מהימנים, בעלי מוניטין, שניחנו באמינות והם מקורבים מבחינת הנושא לפלח או לנישה של הציבור שאליו מופנה האתר שלכם.
משום כך חשוב לטפח את פרופיל הלינקים של האתר שלכם, ולהתמקד פחות בכמות של ה"בק-לינקים" ויותר באיכות שלהם. אפשר לעשות זאת אם משלבים באסטרטגיית התוכן עריכה של תכנים שימושיים ומקוריים, שעשויים לעורר עניין בענף שלכם, או לתרום בצורת מאמרים או ראיונות באתרים אחרים, במגזין מקוון או בבלוג שמבוקשים בנישה שלכם בשוק ובציבור.
מיטוב עבור מנועי חיפוש הוא תהליך מורכב ומתפתח. נדרשים לכך זמן ועבודה תוך שילוב של אנשי מקצוע מתחומים שונים (מומחה/ית במיטוב מנוע חיפוש, אנליסט/ית, קופירייטר/ית, מפתח/ת אתרים, משווק/ת, מעצב/ת), וגם גמישות שנחוצה כדי להתעדכן כל הזמן, לבדוק פתרונות חדשים ולפעמים גם לנטוש דבר מסוים לטובת טכניקה מוצלחת יותר בביצוע. השקעת משאבים במיטוב מנועי חיפוש מביאה לתוצאות של ממש לגבי הנראות של אתר אינטרנט או עסק מקוון, ולפיכך גם לגבי פוטנציאל הגידול של העסק.
