Di recente abbiamo parlato di come l’esperienza di acquisto delle persone si stia spostando sui social network: Facebook, Instagram, Pinterest e TikTok. In questi canali infatti è possibile compiere l’intero processo all’interno della piattaforma, evitando di concluderlo, per esempio, in un e-commerce.
Anche sulla piattaforma di video brevi, i brand possono fare delle campagne pubblicitarie sfruttando le TikTok Ads.
Ma perché una start up o una PMI dovrebbe considerare questa social app di brevi video per le sue attività di marketing?
Vediamo alcune statistiche:
- 1 miliardo di utenti nel mondo (fonte: TikTok)
- 100 milioni di utenti attivi in Europa di cui
- 5,4 milioni in Italia (fonte: via Oberlo)
- il 52% degli utenti nel mondo ha tra i 18 e 24 anni (fonte: Statista)
- gli utenti globali trascorrono in media 89 minuti al giorno sull’app (Fonte: Music Business Worldwide)
- il 55% degli utenti utilizza la piattaforma per cercare marchi o prodotti (Fonte: TikTok)
Già da questi pochi dati è facile intuire le molteplici opportunità per i brand che decidono di usare TikTok per il proprio business, tra cui:
- intercettare il pubblico della generazione Z, nato tra il 1995 e il 2010, in un territorio che comincia a essere esplorato anche in Italia, ove però il TikToker più famoso al mondo è il content creator italo-senegalese Khaby Lame (fonte: Wikipedia)
- aumentare la consapevolezza nei confronti del marchio in un contesto più leggero e spiritoso. Non tutte le PMI possono permetterselo, oppure occorre saperlo declinare tenendo conto dei valori e della missione aziendali
- promuovere il lancio di un nuovo prodotto. Un’altra opportunità di fare TikTok marketing: famoso il caso di Guess che ha lanciato una nuova linea di jeans con la sfida #InMyDenimChallenge con mini video diventati presto virali
- mostrare il dietro le quinte. Un altro ottimo esempio di marketing su TikTok.
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Anche nel nostro paese è avvenuto il rilascio delle TikTok Ads, ovvero di fare pubblicità su TikTok.
A tal proposito TikTok a fine 2020, durante la pandemia, ha messo a disposizione la piattaforma TikTok Hub per PMI, studiata “… per aiutare le PMI ad attrarre nuovi consumatori e a fidelizzare quelli esistenti, con l’obiettivo di accrescere il loro successo e sostenerne la crescita in un momento particolarmente difficile in tutta Europa” (fonte: TikTok).
È sufficiente aprire un TikTok business account e seguire le istruzioni guidate per impostare le TikTok Ads. Ci sono diversi formati tra cui scegliere:
- In feed: spot pubblicitari che appaiono nella pagina Per Te
- Brand Takeover: annunci video a schermo intero che appaiono appena si apre la app
- Topview: annunci che appaiono in cima alla pagina Per Te a schermo intero e durano fino a 60 secondi
- Branded Hashtag Challenge: annunci dall’hashtag personalizzato con il nome della marca alla quale viene associata una sfida a cui possono partecipare gli utenti
- Branded Effect: annunci con effetti personalizzati come adesivi, filtri e lenti di realtà aumentata.
Concludendo, possiamo affermare che ci sono molti validi motivi per cui start up e PMI possono prendere in considerazione TikTok nelle loro strategie di social media marketing.
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