Zo doe je keywordonderzoek dat meer bezoekers naar je website leidt

Wereldwijd worden er elke dag meer dan 8,5 miljard zoekopdrachten uitgevoerd op Google. Daar zitten heel veel potentiële klanten tussen. Je moet er dus voor zorgen dat je content een hoge ranking krijgt in de zoekresultaten van Google en de mensen bereikt die het meest waarschijnlijk interactie zoeken met je merk. Daarvoor heb je een gedegen keywordonderzoek en het juiste SEO-keyword nodig. Dat is zowel een kunst als een wetenschap. Als marketingmanager voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) bij Salesforce weet ik wat werkt en hoe je ervoor zorgt dat mensen je content onder ogen krijgen.

Stel dat je een pagina moet schrijven over ‘klantenservice’. Omdat het een breed en vaak complex onderwerp is, zou je denken dat een uitgebreide gids daarvoor het meest geschikt is.

Maar hoe weet je dat zeker? Zijn er echt potentiële klanten op zoek naar dit onderwerp? Is de doelgroep groot genoeg om zo’n pagina te rechtvaardigen? Hebben zoekers wel interesse in uitgebreide content over dit onderwerp? Gebruiken ze dezelfde termen om content te zoeken? Weet je welk type content Google een hoge ranking geeft voor je doelterm?

Een zorgvuldig keywordonderzoek geeft je antwoord op deze vragen en helpt je met het maken van content die zowel gebruikersgericht als SEO-geoptimaliseerd is. Volg deze zes stappen om betere content te ontwikkelen en betere zoekresultaten te krijgen.  

1. Controleer het zoekvolume

Begin met het invoeren van je beoogde onderwerp of keyword in een SEO-onderzoekstool als BrightEdge of SEMRush. Deze betaalde tools tonen het gemiddelde maandelijkse zoekvolume voor je keywords. Zoek bij het checken van het zoekvolume van keywords naar termen met een gemiddeld maandelijks zoekvolume van 100 zoekopdrachten of meer. Denk er echter wel aan dat termen met het grootste maandelijkse zoekvolume misschien niet de meest relevante of gerichte termen voor je zijn. Verken alle opties en vind de term met het grootste volume en met de meest relevante zoekresultaten. 

2. Onderzoek gerelateerde termen

Zorg er altijd voor dat de term waarop je je richt dezelfde is die je doelgroep gebruikt om content te vinden. SEO-tools voor keywordonderzoek kunnen je helpen met het vinden van vergelijkbare of semantisch gerelateerde termen. Op die manier ontdek je of er een groter zoekvolume is met een andere keywordvariant. Zo resulteert ‘best practices klantenservice’ in 590 maandelijkse zoekopdrachten en ‘best practices service’ in slechts 30.

Daarnaast kan het gebruik van gerelateerde termen naast je beoogde keyword je SEO-positie verbeteren, omdat je zo keyword spamming of stuffing voorkomt. Schrijf vooral natuurlijk, zodat Google je SEO-activiteiten niet bestraft door het moeilijker te maken om een hoge ranking op de eerste pagina te krijgen. Je hoeft het keyword ook echt niet om de andere zin te gebruiken. Google waarschuwt hier zelf tegen met dit voorbeeld: “Wij verkopen sigarenhumidors op maat. Onze sigarenhumidors op maat zijn handgemaakt. Als u een sigarenhumidor op maat wilt aanschaffen, neem dan contact op met…”. Je begrijpt het wel. Niet alleen verhoogt dit de kans op strafmaatregelen van Google – waardoor het minder waarschijnlijk is dat je tekst wordt gevonden – maar het is ook niet prettig om te lezen.

3. Overweeg samengestelde zoekopdrachten

Samengestelde zoekopdrachten met specifieke keywords zijn vaak een indicatie dat zoekers sneller tot actie zullen overgaan. De concrete omschrijving van de zoekopdracht maakt duidelijk dat ze een specifieke behoefte of een specifiek probleem hebben. Hoewel deze termen een lager zoekvolume hebben dan hun bredere varianten, leiden ze vaak tot meer gekwalificeerde conversies. Vergelijk bijvoorbeeld ‘klantenservice’ met ‘best practices klantenservice’ of ‘wat is klantenservice?’

Met sommige samengestelde zoekopdrachten krijg je misschien ook een plek in het gewilde ‘Mensen vragen ook‘-gedeelte in Google, vooral als je de termen gebruikt in de paginatitel of een tussenkop. 

Voorbeeld van ‘Mensen vragen ook’ in Google:

4. Geavanceerd keywordonderzoek: stel de zoekintentie vast

Je hebt dus een relevant keyword met een groot volume gevonden. Maar weet je welke typen content Google op de eerste pagina zet? Welke typen content zoeken mensen volgens je keywordonderzoek? Willen ze hulp, how-to-artikelen, een lijst met winkels in de buurt of iets heel anders?

Je kunt dit snel controleren door een incognitovenster te openen in je browser en op je keyword te zoeken om te zien wat Google op de eerste pagina zet. Je moet een incognito- of privévenster in je browser openen om te voorkomen dat eerdere zoekopdrachten en cookies invloed hebben op de getoonde zoekresultaten. Sluit de positie van je onderwerp aan bij de zoekintentie op de eerste pagina?

In het onderstaande voorbeeld zie je dat de meeste content op de eerste pagina voor de term ‘best practices klantenservice’ de vorm heeft van een lijst (bijvoorbeeld ‘X best practices voor klantenservice’). Uit deze resultaten blijkt dat je je onderwerp het beste op een vergelijkbare manier kunt omschrijven, want dan maak je meer kans op een ranking op de eerste pagina. 

Voorbeeld zoekintentie:

5. Kijk goed naar je concurrenten

Staan er concurrenten op de eerste pagina? Zo ja, op welke termen richten ze zich? Welke typen content maken ze? Hoe lang is hun content? Wat maakt hen succesvol? Als je dit allemaal weet, kun je de contentstrategie voor je pagina bepalen en voortbouwen op hun succes.

6. Verpest je eigen ranking niet

Zorg er altijd voor dat je eigen website geen bestaande pagina’s bevat die al een ranking hebben vanwege of zijn gericht op je geselecteerde SEO-keyword. Controleer dit met je interne SEO-team. Als dit niet mogelijk is, kun je een site-zoekopdracht uitvoeren op Google met site:[je domeinnaam] [zoekopdracht/keyword]. Dit geeft je een lijst met pagina’s die momenteel op je site staan met het beoogde keyword in de tekst.

Als je een pagina vindt die zich richt op dezelfde term, moet je overwegen om die pagina te verbeteren of te verwijderen. Voordat je pagina’s verwijdert, moet je samen met je analytics- of marketingteam nagaan wat de zakelijke impact is als je dat doet. Het kan je immers bezoekers kosten of het aantal ingevulde formulieren en leads verminderen. Als je een bestaande pagina moet verwijderen, moet je altijd een 301-redirect gebruiken om de zoeker direct door te sturen naar de nieuwe pagina. Deze redirects geven meer van de SEO-paginawaarde door van de pagina vanwaar je wordt doorgestuurd aan de nieuwe pagina. 

Als je deze tips volgt, vind je zeker de juiste keywords voor SEO en maak je doelgerichte, zinvolle content die mensen willen vinden en nodig hebben.Wil je meer weten over keywordonderzoek? Ga dan naar onze blog over best practices voor SEO voor meer hulp bij het schrijven en optimaliseren van SEO-content voor je website.