De vijf fundamenten van
effectieve online verkoop

 
Volgens onderzoekers bedraagt de wereldwijde omzet uit e-commerce in 2018 maar liefst 2,84 biljoen dollar voor de retailsector. In 2021 is dat bedrag naar verwachting gestegen tot zo'n 4,88 biljoen dollar. De conclusie: naarmate de online verkoop groter en groter wordt, neemt ook de concurrentie toe. Er staat veel op het spel, dus het is van vitaal belang dat je de concurrentie ontstijgt en effectieve manieren vindt om met klanten in contact te komen.

Maar hoe doe je dat? Wie wil opvallen tussen talloze concurrenten en klanten wil binnenhalen die altijd online zijn, moet zorgen dat zijn online verkoopstrategie voldoet aan vijf fundamentele vereisten.
 
 

1. Struikel niet over de eerste hindernis voor online verkoop: een geoptimaliseerde website.

Wist je dat bezoekers in slechts10 seconden beslissen of ze op je pagina blijven? En belangrijker nog: dat als je erin slaagt hen meer dan 30 seconden op je pagina te houden, de kans stukken groter is dat ze hem opnieuw bezoeken?

Je moet er dus voor zorgen dat de fundamentele website-ervaring die je biedt, telkens klopt. Als je conversieratio's lager dan gemiddeld zijn of je vindt dat te veel klanten voortijdig je site verlaten, is het misschien tijd om eens goed naar het ontwerp van je site te kijken. Elke klik maakt deel uit van een traject dat je klanten naar het uiteindelijke doel leidt: een voltooide aankoop. Hoe langer ze moeten wachten of zoeken en hoe meer stappen ze moeten doorlopen, hoe minder shoppers de eindstreep halen – of later nog eens terugkomen. Als je je online verkopen een flinke impuls wilt geven, zorg dan dat je de website-ervaring optimaliseert met de best practices van dit moment: geen problemen met het laden van pagina's of links die nergens naartoe leiden, een ontwerp dat geschikt is voor mobiel gebruik en dat werkt op elk apparaat, duidelijke en logische calls-to-action, snelle en eenvoudige betaalervaringen, en een overzichtelijk, gebruiksvriendelijk ontwerp.

GIDS MET BEST PRACTICES

Lees meer over de beste manieren om shoppers naar de koopknop te leiden.

Ontdek hoe geavanceerde tools voor begeleide verkoop je kunnen helpen online dezelfde ervaring te bieden als in de winkel.
 

2. Bereik nieuwe klanten met een allesomvattende strategie voor online marketing.

Ooit was je de meeste concurrenten al een stap voor als je überhaupt een e-commercesite had. Tegenwoordig heeft echter elke retailer een website. Wil je nu nog opvallen, dan zul je je doelgroep actief moeten benaderen op de plaatsen waar zij wonen, surfen en hun aankopen doen.

Een minimaal vereiste: plan geregeld digitale online campagnes en aanbiedingen die zijn afgestemd op mobiel internet, regulier internet en social media. Als je regelmatig van je laat horen op deze kanalen, ben je beter in staat om je belangrijkste doelgroepen te bepalen, je merkbekendheid te vergroten en online verkopen te stimuleren door nieuwe klanten naar je website te leiden.

In dit socialmedia-tijdperk raden we je ook aan om gebruik te maken van door gebruikers gegenereerde content. Vergroot je merkbekendheid met behulp van échte succesverhalen, door gebruikers ontwikkelde tutorials en influencers die vol lof zijn over je merk. Door te laten zien hoe echte mensen je producten of diensten gebruiken, bied je shoppers een persoonlijke, relevante ervaring die meer zegt dan duizend professionele foto's.

 

3. Gebruik kunstmatige intelligentie (AI) om je online verkopen te personaliseren.

Mensen hebben tegenwoordig elke dag intelligentie-gestuurde ervaringen, bijvoorbeeld door gebruik te maken van hun favoriete apps, productaanbevelingen, gezichts- en spraakherkenning, en meer. Online klanten verwachten deze sterk gepersonaliseerde, slimme toepassingen inmiddels van elk merk – óók dat van jou. Meer dan de helft van alle consumenten (52%) geeft zelfs aan waarschijnlijk over te stappen op een ander merk wanneer een bedrijf op onpersoonlijke wijze met hen communiceert .
Door gebruik te maken van kunstmatige intelligentie (AI) kun je snel enorme hoeveelheden door consumenten gegenereerde informatie omzetten in duidelijke, praktische inzichten en persoonlijke contactmomenten. AI helpt je relevante momenten te creëren die specifiek zijn afgestemd op elke shopper, bijvoorbeeld in de vorm van productaanbevelingen en gepersonaliseerde zoekresultaten. Je online omzet kan zodoende op spectaculaire wijze groeien. Achter de schermen beschikken marketeers dankzij AI over datagedreven inzichten in consumentengedrag en hoeven ze dankzij intelligentie-gestuurde, automatische taken niet meer te raden naar de juiste merchandising.

ONDERZOEKSRAPPORT

Ontdek de kracht van AI-gestuurde personalisering.

Persoonlijke winkelervaringen hebben de toekomst, maar hoe weet je of iets ook echt werkt? In ons meest recente rapport analyseren we meer dan 150 miljoen shoppers en meer dan 250 miljoen sitebezoeken om de daadwerkelijke impact van AI-gestuurde personalisering op de opbrengst in kaart te brengen.

4. Zorg voor één logisch geheel met geïntegreerde content.

Hoewel contentmarketing zeer effectief is, is de impact ervan sterk afhankelijk van de mate waarin deze marketing in een conversietraject wordt geïntegreerd. Wist je dat 72% van door de gebruiker gegenereerde content op Amerikaanse startpagina's geen duidelijk aankooptraject biedt, en dat 44% van de blogs van Amerikaanse merken niet is geïntegreerd in de commerciële site van het bedrijf? Dat zijn heel veel gemiste kansen om de online omzet te verbeteren.
Merken die hun content diep hebben geïntegreerd in de volledige shopping journey, merken dat hun conversieratio's aanzienlijk hoger liggen dan bij de concurrentie. Daar is een goede reden voor: door content strategisch te combineren met commerce, kun je je krachtigste boodschappen optimaal uitdragen. Zorg daarom dat alle content die je publiceert naadloos in de shopping journey past en een duidelijk, makkelijk te volgen aankooptraject bevat.

5. Vind de juiste tools voor je online verkoopbehoeften.

Wil je alle bovengenoemde vereisten echt tot een succes maken? Dan heb je een oplossing nodig waarmee je alle aspecten van online verkopen via alle kanalen op één centrale plaats kunt beheren. Naast de website zelf bestaat een ideale totaalmix uit marketingcampagnes en promotiemogelijkheden, geïntegreerde kunstmatige intelligentie, tools voor contentmanagement, tracking en analyse, en nog veel meer.

Met Salesforce Commerce Cloud heb je al je marketing- en e-commerceactiviteiten zelf in de hand. Je kunt slimmere, strategisch betere beslissingen nemen zonder extra moeite te hoeven doen of eerst speciale vaardigheden te moeten leren. Bovendien kun je Commerce Cloud combineren met andere oplossingen van Salesforce, zoals Service Cloud, Sales Cloud en Marketing Cloud. Het resultaat: volledig met elkaar samenwerkende afdelingen die samen één 360-gradenoverzicht realiseren van elke klant, diens gedrag en behoeften.

Voor een geslaagde online verkoop heeft je merk één unieke stem nodig en moet je klanten kunnen bereiken en inspireren met intelligente, naadloze ervaringen. Salesforce kan je hierbij helpen door je de benodigde tools, technologie en support te bieden om de concurrentie voor te blijven.

See Commerce Cloud in Action

Learn how you can deliver a seamless customer experience with Commerce Cloud.