De vijf fundamenten van
effectieve online verkoop
Maar hoe doe je dat? Wie wil opvallen tussen talloze concurrenten en klanten wil binnenhalen die altijd online zijn, moet zorgen dat zijn online verkoopstrategie voldoet aan vijf fundamentele vereisten.
1. Struikel niet over de eerste hindernis voor online verkoop: een geoptimaliseerde website.
Wist je dat bezoekers in slechts10 seconden beslissen of ze op je pagina blijven? En belangrijker nog: dat als je erin slaagt hen meer dan 30 seconden op je pagina te houden, de kans stukken groter is dat ze hem opnieuw bezoeken?
Je moet er dus voor zorgen dat de fundamentele website-ervaring die je biedt, telkens klopt. Als je conversieratio's lager dan gemiddeld zijn of je vindt dat te veel klanten voortijdig je site verlaten, is het misschien tijd om eens goed naar het ontwerp van je site te kijken. Elke klik maakt deel uit van een traject dat je klanten naar het uiteindelijke doel leidt: een voltooide aankoop. Hoe langer ze moeten wachten of zoeken en hoe meer stappen ze moeten doorlopen, hoe minder shoppers de eindstreep halen – of later nog eens terugkomen. Als je je online verkopen een flinke impuls wilt geven, zorg dan dat je de website-ervaring optimaliseert met de best practices van dit moment: geen problemen met het laden van pagina's of links die nergens naartoe leiden, een ontwerp dat geschikt is voor mobiel gebruik en dat werkt op elk apparaat, duidelijke en logische calls-to-action, snelle en eenvoudige betaalervaringen, en een overzichtelijk, gebruiksvriendelijk ontwerp.
2. Bereik nieuwe klanten met een allesomvattende strategie voor online marketing.
Ooit was je de meeste concurrenten al een stap voor als je überhaupt een e-commercesite had. Tegenwoordig heeft echter elke retailer een website. Wil je nu nog opvallen, dan zul je je doelgroep actief moeten benaderen op de plaatsen waar zij wonen, surfen en hun aankopen doen.
Een minimaal vereiste: plan geregeld digitale online campagnes en aanbiedingen die zijn afgestemd op mobiel internet, regulier internet en social media. Als je regelmatig van je laat horen op deze kanalen, ben je beter in staat om je belangrijkste doelgroepen te bepalen, je merkbekendheid te vergroten en online verkopen te stimuleren door nieuwe klanten naar je website te leiden.
In dit socialmedia-tijdperk raden we je ook aan om gebruik te maken van door gebruikers gegenereerde content. Vergroot je merkbekendheid met behulp van échte succesverhalen, door gebruikers ontwikkelde tutorials en influencers die vol lof zijn over je merk. Door te laten zien hoe echte mensen je producten of diensten gebruiken, bied je shoppers een persoonlijke, relevante ervaring die meer zegt dan duizend professionele foto's.
3. Gebruik kunstmatige intelligentie (AI) om je online verkopen te personaliseren.
4. Zorg voor één logisch geheel met geïntegreerde content.
5. Vind de juiste tools voor je online verkoopbehoeften.
Wil je alle bovengenoemde vereisten echt tot een succes maken? Dan heb je een oplossing nodig waarmee je alle aspecten van online verkopen via alle kanalen op één centrale plaats kunt beheren. Naast de website zelf bestaat een ideale totaalmix uit marketingcampagnes en promotiemogelijkheden, geïntegreerde kunstmatige intelligentie, tools voor contentmanagement, tracking en analyse, en nog veel meer.
Met Salesforce Commerce Cloud heb je al je marketing- en e-commerceactiviteiten zelf in de hand. Je kunt slimmere, strategisch betere beslissingen nemen zonder extra moeite te hoeven doen of eerst speciale vaardigheden te moeten leren. Bovendien kun je Commerce Cloud combineren met andere oplossingen van Salesforce, zoals Service Cloud, Sales Cloud en Marketing Cloud. Het resultaat: volledig met elkaar samenwerkende afdelingen die samen één 360-gradenoverzicht realiseren van elke klant, diens gedrag en behoeften.
Voor een geslaagde online verkoop heeft je merk één unieke stem nodig en moet je klanten kunnen bereiken en inspireren met intelligente, naadloze ervaringen. Salesforce kan je hierbij helpen door je de benodigde tools, technologie en support te bieden om de concurrentie voor te blijven.