Hoofdstuk 3: Digitale transformatie stimuleert efficiëntie en klanttevredenheid
Zakelijke besluitvormers hebben behoefte aan intuïtieve tools en betere online ervaringen. Digitale ervaringen blijven voor B2B belangrijker dan ooit. Van de B2B-klanten geeft 63% de voorkeur aan digitale kanalen. Krachtige zelfservicetools (zoals klantenportals) waarmee je overal en op elk moment activiteiten kunt uitvoeren zoals grote transacties, orders, aankopen en MACD-acties ('Move, Add, Change, Disconnect') zijn cruciaal voor het leveren van een uitstekende service.
B2B-respondenten zijn echter niet tevreden met het geheel aan online ervaringen dat door verleners wordt aangeboden. B2B-gebruikers geven aan gefrustreerd te raken wanneer ze accounts online willen beheren (39%), grote aankopen willen doen (36%) en servicewijzigingen willen aanvragen (36%). Datzelfde geldt bij het gebruik van digitale klantenservice (31%) en zelfservice tools (34%). Wat ook zorgen baart, is dat slechts de helft (53%) van de inkopers gewend is om hun zakelijke account online te beheren zonder assistentie van een verkoopmedewerker.