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Report: Branchen-Insights Konsumgüter

Wir befragten 1.500 Entscheider:innen weltweit zu Trends und Herausforderungen in der Konsumgüterbranche.

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Innovative Produkt- und Geschäftsstrategien sind die Antwort auf schwierige makroökonomische Bedingungen.

Engpässe in der Lieferkette, verschärfter Wettbewerb, steigende Kosten, die auf die Margen drücken: Unternehmen brauchen neue Ansätze, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher:innen zu gewinnen und sie langfristig zu binden.
 
 
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Unternehmen investieren zur Kundengewinnung verstärkt in den stationären Handel.

Um die Nachfrage der Verbraucher:innen zu erhöhen und den Wettbewerbern Marktanteile abzunehmen, investieren Unternehmen einen großen Teil ihrer Bruttoeinnahmen in die Verkaufsförderung.
 
 
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Die Umsetzung der Verkaufsförderung weist Verbesserungspotenzial auf.

Trotz sorgfältig geplanter Produkt- und Marketingstrategien für den stationären Einzelhandel erreichen viele Marken ihre angestrebten Ziele nicht.
 
 
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Ganz vorne: digitales Marketing.

Konsumgüter-Marketer generieren Nachfrage dort, wo Verbraucher:innen ihre Zeit verbringen: zunehmend online.
 
 
 
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