Har jeres indhold topplaceringer på Google? Her er en række tips til SEO-optimering, der kan skaffe din virksomhed flere leads.
Der har aldrig været flere søgninger på Google og der er hård konkurrence om søgemaskinens topplaceringer. I år forventer man 2.5 billioner søgninger på Google, der i dag har en markedsandel på over 90 %. Der er RET mange brugere der efterspørger RET meget information. Det betyder, at hvis du vil til tops i Googles søgeresultater, så får du brug for nogle ekspertråd, der kan være med til at sikre, at dit indhold bliver læst online.
Ideen om Google opstod tilbage i 1997 og siden er der sket en del. I dag er søgemaskinen faktisk sofistikeret nok til at færdiggøre vores sætninger og den disciplin vi i dag kalder søgemaskineoptimering – eller Search Engine Optimization (SEO) – har udviklet sig helt enormt. I dag forstår de fleste SEO-specialister sig på den analytiske og tekniske del af SEO, men kan også udvikle content-strategier og har kompetencer inden for programstyring – arbejdet med at skaffe topplaceringer på Google er både en videnskab og et håndværk. Selv den mest kvalificerede medarbejder kan komme til at begå almindelige SEO-fejl, der har betydning for, hvor mange besøgende jeres hjemmeside får. Søgemaskineoptimering er et fagområde, der konstant udvikler sig og skal din virksomhed have topplaceringer i søgeresultatet, så handler det om at holde sig opdateret.
Hvad er søgemaskineoptimering (SEO)?
SEO står for Search Engine Optimization. Det er en disciplin, der handler om at skaffe kvalificeret trafik fra Google og de andre søgemaskiner. Det gør man blandt andet ved at sikre, at ens website matcher Googles krav til, hvad en god hjemmeside er. Den skal blandt andet loade sidens elementer hurtigt, være mobilvenlig, tilbyde gode brugeroplevelser og de rigtige navigationsmuligheder. Faktisk bruger Google mere end 200 faktorer til at vurdere din hjemmeside ud fra. En stor del af arbejdet med SEO handler også om at skabe indhold, som får gode placeringer i søgeresultatet og dermed driver kvalificeret organisk trafik til hjemmesiden.
Hvorfor er SEO vigtigt?
Forestil dig hvilken skuffelse det ville være, hvis du havde planlagt en kæmpe fest, men ingen af gæsterne havde fået invitationen. Det er lidt samme følelse man står med, når man har brugt dage, uger eller måneder på at skrive en god artikel eller lave en fængende landingsside, som aldrig bliver vist på Google. Hvis dit indhold skal generere trafik, skal det være SEO-optimeret. Det vil sige, at Google skal kunne finde dit indhold online – eller på SEO-sprog: Du skal sikre, at Google kan crawle dit indhold.
Hvis du disponerer og strukturerer indholdet på din hjemmeside rigtigt, så bliver dine sider fundet og anerkendt af Google og andre søgemaskiner – og hvis SEO-arbejdet er gjort rigtigt, så vil din side med en vis sandsynlighed få en god placering i søgeresultatet. Det betyder, at du får brugere ind på din hjemmeside via søgemaskinen. Det er med andre ord en måde at sikre, at invitationen kommer frem.
Få timers arbejde kan ofte gøre en stor forskel. I denne artikel får du nogle af vores bedste tips til god SEO-optimering. Og så kigger vi nogle af de fejl, du helst skal undgå, når du arbejder med søgemaskineoptimering.
SEO-fejl nr. 1: At bruge tekst i billeder
Billeder og grafikker fungerer godt i lange artikler, fordi det forbedrer læseoplevelsen. Men tager man SEO-brillerne på, så skal man overveje, hvordan man bruger billeder og andre grafiske elementer på sine sider. Søgemaskinerne bruger hovedsageligt sidens tekst som udgangspunkt for at vurdere, hvilken placering den skal have i søgeresultatet, og søgemaskinen er faktisk ikke i stand til at læse teksten i grafikker og på billeder, ligesom den ikke kan læse grafer, knapper og logoer.
Hvis et billede indeholder meget tekst, bliver det altså ikke læst af søgemaskinen. Faktisk kan det også skabe problemer i forhold accessibility, fx hvis brugeren er svagtseende og ikke som normalt kan få læse teksten op af Google. Netop derfor skal man som minimum lave en billedtekst og et alt-tag, der beskriver for brugeren, hvad der er på billedet.
Best Practice: Gem ikke vigtige tekstelementer i dine billeder – det er ikke hensigtsmæssigt, når vi taler SEO, og det gør det svært for nogle brugere at få glæde af dit indhold. Fx behøver en knap ikke være et billede, hvor der står “køb nu”. Det kan sagtens laves som tekstelement. Undgå også at lave overskrifter og indholdsfortegnelser til billeder på siden.
SEO-fejl nr. 2: At overdrive med søgemaskineoptimering
“Keyword stuffing” betyder, at man forsøger at flette en masse keywords ind på siden, og bruger dem så mange gange, man kan. Formålet er at overbevise søgemaskinen om, at man skal have en god placering i søgeresultatet. Men det er ikke god SEO-optimering og det resulterer ofte i ekstremt dårlige brugeroplevelser.
Herunder er et eksempel på, hvordan det kan se ud, når det har taget overhånd med søgemaskineoptimeringen:
“Vi sælger humidorer til cigarer. Vores specialfremstillede humidorer til cigarer er håndlavede. Hvis du overvejer at købe en af vores humidorer til cigarer, så skal du kontakte vores cigar humidor-specialist på custom.cigar.humicors@example.com”
Best practice: SEO handler om at skabe indhold, som er læsevenligt for brugerne. Ikke kun om at tilfredsstille søgemaskinerne. Sørg derfor for, at din fortælling om jeres produkter og services bliver så naturlig som muligt – som hvis du skulle fortælle det til en ven. Undgå alt for mange gentagelser og brug gerne synonymordbøger som fx thesaurus til at finde relaterede søgeord, som kan bruges til at gøre sproget mere varieret og interessant for læseren.
SEO-fejl nr. 3: At glemme interne links
Fordelen ved velskrevet indhold er, at gode tekster skaber troværdighed og tillid omkring brandet og de produkter og serviceydelser, der bliver præsenteret på hjemmesiden. Det øger sandsynligheden for, at brugerne bliver på sitet og navigerer rundt i jeres indhold, i stedet for at forlade hjemmesiden og kigge efter alternativer. Hvis du skal have brugerne til at blive på sitet, så skal du tilbyde dem gode og meningsfulde navigationsmuligheder. Se det som en kunderejse; Hvis brugerne er på en bestemt side, hvor ville det så give mening at lede dem hen derfra?
De fleste, der har arbejdet med søgemaskineoptimering, ved, at det er vigtigt, men alligevel glemmer mange at bruge interne links i deres tekster. Hvis dine besøgende ikke bliver præsenteret for gode muligheder for at navigere videre, så forlader de med stor sandsynlighed sitet.
Udover at sikre brugervenligheden og maksimere sandsynligheden for, at dine besøgende bliver på sitet, så har interne links også en anden betydning for SEO. Google crawler typisk kun en lille del af store websites, men hvis du sørger for, at du har interne links til dine vigtigste sider, så øger du sandsynligheden for, at Google finder og indekserer dem. Hvis ikke, så ender man med at have orphan pages – sider, som eksisterer, men ikke kan findes gennem Google.
Best practice: En vigtig del af arbejdet med SEO består i at sikre, at der er en god linkstruktur på hjemmesiden. Altså at der er tydelige links, som binder indholdet sammen og sikrer, at de vigtigste sider bliver crawlet og indekseret. En nem måde at komme omkring det på, er ved at bruge sidebar-menuer eller linke til relaterede produkter eller artikler. Det er også med til at sikre, at du får brugerne til at navigere videre til de sider, du gerne vil have, at de besøger.
SEO-fejl nr. 4: At fokusere på trends, ord og emner med begrænset levetid
Alt for mange tekstforfattere fokuserer på at skabe indhold, der er relevant her og nu – og ofte skriver de deres artikler med udgangspunkt i events og særlige anledninger. Et godt eksempel er, at hvert år, når der spilles World Series, så skaber man indhold, hvor omdrejningspunktet er de deltagende hold, spillere, byer og kampe. Disse sider er relevante i den korte tid, turneringen er i gang, men så snart turneringen er ovre, så er det irrelevant for både læsere og søgemaskiner.
Søgemaskiner overvåger mængden af trafik til et website over tid og det bruges som udgangspunkt for at vurdere, hvor godt ens indhold er. Blandt andet kigger Google på, om en side kontinuerligt får trafik og det er netop her indhold, der er bundet op på events, nyheder og højtider kommer til kort.
Best practice: Producér evergreen content. Altså indhold, der forbliver relevant i flere år. Lav småjusteringer og opdatér dit mest populære indhold efter behov, i stedet for at starte forfra hver gang, der er nogle ændringer. Du har sikkert indhold, der årligt skal opdateres. Det kan være indhold, som fx “Top 10 Baskethold i historien” eller “Tips til at spare penge på Basketball merchandise”. Et sidste SEO-tip: Hvis du skal opnå en en god placering i Googles søgeresultater, så kan det være en god ide at undlade datoen i sidens URL og på sidens titel. På den måde kan du bevare dem år efter år.
SEO-fejl nr. 5: At bruge gated content og indholdstynde landingssider
Content writers har begrænsede ressourcer og tid. Det betyder, at de landingssider, der er lavet som et led i en marketingkampagne, ofte bliver SEO-optimeret og brugt til også at drive organisk trafik. Udfordringen her er, at den type landingssider som fungerer godt til kampagner – landingssider med en købs- eller tilmeldingsknap og begrænsede mængder tekst – ikke nødvendigvis er den type landingssider, der rent SEO-mæssigt fungerer godt.
Brugerne, der kommer ind på din hjemmeside via Google, har som regel søgt efter dit brand eller produkt og de er ikke nødvendigvis købsparate eller klar til at dele personlige oplysninger for at få adgang til jeres indhold. Disse brugere vil med stor sandsynlighed forlade dit website igen, hvis de bliver mødt af indholdstynde sider, der er lavet med henblik på konverteringer.
Best practice: Søgemaskineoptimering handler om at skabe indhold til den målgruppe, der kommer ind på hjemmesiden fra Google. Disse brugere har typisk brug for masser af information om et emne, et produkt eller et brand, så de kan lære mere og få svar på deres spørgsmål. Brugere der klikker på betalte annoncer er typisk lidt længere henne i kunderejsen end brugere, der klikker på de organiske søgeresultater.
SEO-fejl nr. 6: At ignorere SEM-data
Mange virksomheder har ét team, der arbejder med SEM og ét team, der arbejder med SEO – og de er ikke altid lige gode tid at kommunikere med hinanden. Denne siloopdeling betyder, at man i SEO-afdelingen ofte glemmer at tænke på tværs af kanalerne, når man laver årsplaner og allokerer budget og ressourcer. Og det er en fejl. Når SEM- og SEO-teams ikke arbejder sammen går man glip glip af gyldne muligheder for at maksimere udbyttet af de marketingkampagner, man kører.
Best Practice: Sæt et kvartalsmøde op, hvor virksomhedens SEO- og SEM-team skal gennemgå og organisere vigtige aktiviteter. Ofte får både nye og tilbagevendende brugere en bedre oplevelse, hvis de to teams arbejder sammen – og det er allerebedst, hvis i kan etablere og arbejde ud fra en omnichannel-strategi. Brug data fra Google Search Console og Adwords til at skabe virksomhedens strategi for søgemaskineoptimering.
SEO-fejl nr. 7: At optimere alle sider på én gang
Google kommer ikke til at indeksere alle siderne på dit website. Derfor skal du beslutte dig for, hvilke sider der er de abolut vigtigste at SEO-optimere. Hvis du fx sælger mayonnaise, så kan det være en god ide at gå efter førstepadsen på ordet “mayonnaise”. Når først brugerne, der har søgt efter dette, besøger din hjemmeside, så vil de navigere rundt på websitet selv.
Eller måske kunne det være relevant at SEO-optimere nogle kategorisider på din webshop, så brugere fra hele verden let kan finde den og bestille dine produkter online. Måske er det knap så relevant at ligge nr. et på en blogpost om, hvordan man laver en god tunsalat.
Best Practice: Gennemarbejd det vigtigste content på din hjemmeside. Fx som forsiden eller din webshop. Sørg for, at dit indhold altid er opdateret med relevant information og at andre sider linker til det. Dine næstvigtigste sider, som fx blogindlæg, behøver ikke opdateres så tit, men sørg altid for, at de linker tilbage til forsiden eller webshoppen.
SEO-fejl nr. 8: At gå efter de bredeste søgeord
God SEO-optimering handler om at udvælge og implementere de keywords, som generere kvalificeret organisk trafik til hjemmesiden. Det er dejligt med mange besøgende, men hvis ingen af dem ender med at læse dit indhold igennem, bestille et produkt, tilmelde sig dit nyhedsbrev eller følge din virksomhed på sociale medier, så kan det i princippet være ligegyldigt. SEO er en balancegang mellem at generere meget trafik og samtidig sørge for, at trafikken er kvalificeret – og så er der hele konkurrencedelen. Jo bredere keywords du går efter, desto større er konkurrencen om topplaceringerne. Det betyder, at det er svært at få topplaceringer på trafiktunge keywords. Det ville være rart, hvis alle der søgte efter “mad” endte på din restaurants hjemmeside”, men hvis man skal være realitisk, så er der nok væsentlig større sandsynlighed for en topplacering på “Udbringning af stærk kinesisk mad i København”.
Best practice: Søgemaskineoptimering handler om at vælge de rigtig keywords, ikke kun dem som flest søger på. Vær specifik i beskrivelserne af dine produkter og services – det genererer kvalificeret trafik til dit website.
Få gode råd til, hvordan du styrker dit arbejde med SEO
Læs mere om søgemaskineoptimering i denne præsentation, hvor I kan få tips og tricks til, hvordan I kan styrke jeres SEO-performance.
