Sociale medier og thought leadership hænger uløseligt sammen. Men hvordan skal du bruge de sociale medier, hvis du vil styrke og udvikle dit personlige brand?
Opmærksomhed er en knap ressource, men den er nødvendig, hvis du vil udvikle dit personlige brand og etablere dig som thought leader i en bestemt branche. Så hvordan bruger du sociale medier til at fange og engagere du din målgruppe i jagten på at styrke dit thought leadership?
Det svarer vi på i artiklen her, hvor vi deler tips og tricks til, hvilke sociale kanaler du skal bruge, hvordan du skal bruge dem og hvilket indhold, du skal dele.
Hvad kan du opnå ved at bruge sociale medier?
Thought leadership og sociale medier hænger uløseligt sammen – og det er der flere grunde til. Der er nemlig en række fordele vil sociale medier, som kan hjælpe dig med at etablere dig som meningsdanner inden for et bestemt område:
Du når ud til en bred målgruppe
Sociale medier giver dig mulighed for at nå ud til millioner af mennesker og bygge et stærkt netværk. Det er det tætteste vi kommer på at demokratisere videndeling. Her er det let for alle at tilgå og interagere med dit indhold.
Du kan bygge videre på andres ideer
At dele, like og kommentere andres indhold er undervurderet. Det giver dig mulighed for let at dele brugbare ideer og information med dine følgere. Viden, de ellers ville gå glip af. Det er ikke alle, der har en stor skare af følgere eller har modet til at dele deres gode ideer og indsigter – ved at dele deres indhold gør du dem en tjeneste og så kræver det ikke en stor indsats af dig.
Du kan tilbyde og få hjælp
De fleste er villige til at hjælpe, hvis de kan. Det er ikke usædvanligt, at nogen i Trailblazer-miljøet spørger efter gode råd, teknisk hjælp eller søger efter jobs. Selv hvis dine følgere ikke kan hjælpe dig med et svar, så kender de måske nogen, der kan – og omvendt. Det føles som regel godt at bidrage med svar på nogens spørgsmål, hvor man kan.
Du kan holde dig opdateret
Hvem følger du, som holder dig opdateret på de emner, du interesserer dig for, og gerne vil dele ud af din viden om? Et god begyndelse på et thought leadership er at identificere og følge en udvalgt gruppe af mennesker, organisationer og hashtags kan du sikre dig, at dit feed er fyldt med de vigtigste nyheder for dig som through leader. Thought leadership handler om at holde sig orienteret om sine muligheder og hele tiden udbygge sin viden.
Du kan deltage i events – også selvom du ikke fysisk er til stede
Sociale medier giver dig gode muligheder for at tage del i et event, også selvom du ikke fysisk er til stede. Fx ved at se livestream eller ved at dele indhold med eventens hashtag. Som thought leader er det vigtigt, at du følger med på den ene eller anden måde. Det kan også være ved at følge andres opdateringer fra eventet.
Du bliver en del af et fællesskab
Ifølge Maslow’s behovspyramide er tilhørsforhold vigtige for os. Og sociale medier kan åbne døren til nye fællesskaber og venskaber – både virtuelt og i den virkelige verden. Fællesskaberne på sociale medier er er især en gode, hvis man er lidt introvert. Her har man nemlig mulighed for at hoppe ind og ud af fællesskabet efter behov. Og man behøver heller ikke være omgivet af mennesker for at være social.
Genkendelseseffekten
Det her er måske den allervigtigste af de fordele, vi har nævnt. Når du deler information om dig selv på sociale medier, så får folk et indtryk af hvem du er, allerede før de møder dig. Hvis man en dag møder hinanden i virkeligheden, så er man et par skridt foran og har allerede bygget lidt på relationen i forvejen. Genkendelseseffekten er for mange et vigtigt led i at etablere sig som thought leader.
Hvilke sociale platforme skal du bruge?
Hvis du er ny på de sociale medier eller er ny inden for et bestemt community, så kan det være en god ide at starte med 1-2 platforme. På den måde får du en ide om, hvad du kan bruge dem til, og hvordan de adskiller sig fra andre sociale medier.
Vi bruger flere kommunikationskanaler end nogensinde før og det kan være svært at holde sig aktiv på dem alle sammen, på samme tid. Led derfor efter en eller to kanaler, der fungerer for dig, og hold dig til dem.
Over tid finder du ud af, at forskellige segmenter holder til på forskellige platforme. Men til at starte med er det vigtigst, at du finder et socialt medie du kan lide. Hvis du ændrer mening, så kan du altid skifte platform. Du behøver ikke være til stede alle vegne. Start på Twitter, LinkedIn, Facebook eller vores Trailblazer Community.
Hvad skal du dele på de sociale medier?
Først og fremmest skal du være dig selv, men det kan også være en god ide at eksperimentere med, hvordan du udtrykker dig. Ord, emojis, fotos, videoer, lydklip og links er alt sammen gode virkemidler, som kan hjælpe dig med at formidle dit budskab eller din ide. Du kan også eksperimentere med form og stil. Prøv fx at poste noget lyrisk, en professionel video, memes, vellignende selfies, resultater af undersøgelser, fotografier eller inspirerende citater, du kan brug til at understrege dine pointer.
Hvilke taktikker skal du bruge?
Hårdt arbejde er vejen frem. Sådan er det i mange aspekter i livet og det gælder i høj grad også, hvis du drømmer om at etablere dig som thought leader i din branche. Sæt tid af til at kommunikere med dine følgere og test forskellige typer af posts – på et tidspunkt giver din indsats pote.
Promovering eller videndeling?
Giv noget af dig selv og allerhelst mere end du får igen. Hvis det er en hjælp til at finde balancen mellem promovering og videndeling, så kan du sagtens lave en ratio for det, fx 10:1 eller 3:1. Uanset hvilket forhold du vælger, så er pointen, at du skal dele mere indhold, der uddanner, inspirerer og udvider horisonten hos dine følgere end du skal reklamere for dit næste webinar. Gode thought leaders har begge typer indhold, men det er vitig at sikre, at dine følgere får noget igen for den opmærksomhed de giver dig. Det er det, der får dem til at blive ved med at følge med. Hvis man vil være thought leader er det altså vigtigt at lægge en strategi for, hvilket indhold man deler på sociale medier, og hvor ofte, man deler det.
Eksperimentering
Mulighederne med sociale medier ændrer sig hele tiden. Derfor kan det være en god ide at sætte tid af til at afprøve nye features, apps og funktionaliteter. Eksperimentér med, hvordan du kan bruge dem til at engagere dit community og skille dig ud som thought leader.
Send live
Hvis du deltager i et event, så hav for øje, at der er folk, der gerne ville have været der, men som ikke havde muligheden. Gør det bedste du kan, for at få dem til at føle, at de er der. Prøv at vende situationen rundt og forestil dig, at du ikke selv kunne deltage. Hvad ville du gerne vide? Hvilke opdateringer ville du gerne læse? Del billede (som i eksemplet herunder fra Trailblazer Summit), del videoer, link til relevant indhold og lav en opsummering af eventets vigtigste begivenheder og pointer. Selv en kort video fra en af præsentationerne kan være brugbart for nogen i dit netværk.
Vær konsekvent
Hvis du vil etablere dig selv som thought leader, så skal du sætte tid af til at være aktiv på de sociale medier. Allerhelst hver dag eller i hvert fald et par gange om ugen. Hvis du kun er aktiv i 5 minutter hver måned, så får du ikke det fulde udbytte af mediet og det er slet ikke tid nok til at dele værdifuldt indhold og interagere med dit netværk. Det handler om at poste regelmæssigt, så du vænner dit netværk til at modtage nyheder fra dig. Det er det, der får dem til at vende tilbage senere.
Skil dig ud
Der er så meget indhold på sociale medier, at det kan være svært at trænge igennem. Men vil du være thought leader er det vigtigt, at du skiller dig ud fra mængden på den ene eller den anden måde. Det kan være gennem din kreativitet, autencitet, din timing eller kvaliteten af det indhold, du deler.
Har du eksempelvis taget billeder i en højere kvalitet end standarden på de sociale medier, så kan du håbe på, at det fanger brugernes blik, når de scroller gennem deres feed på fx LinkedIn. Det er bare ét eksempel på en lille ting, der kan skille dig ud og styrke dit thought leadership.
Tag springet
Sociale medier er ikke bare kanaler, der kan styrke dit thought leadership. Det er også noget, der kan gøre en forskel for dig og dine muligheder. At udvide sit netværk åbner nye døre og at hjælpe andre med svar på deres spørgsmål eller løsninger på deres problemer giver en eller anden form for tilfredsstillelse. De sociale medier kan også være med til at tage dit thought leadership ud over landegrænserne. De giver dig mulighed for at connecte med folk fra hele verden.
For mange er sociale medier spildtid, men de kan faktisk være ret effektive, hvis du drømmer om at blive thought leader i en bestemt industri eller branche. Følger du de råd, vi har delt i denne artikel, så er din indsats med garanti det hele værd.
