SFA導入に失敗してしまうのはなぜ？原因と対策を解説
ここでは、SFAの導入失敗の原因と、それを回避するための対策について解説していきます。
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10のポイント
SFAツールとは？簡単に解説
SFAとは「Sales Force Automation」の略であり、営業メンバーの行動管理や進捗を管理し、営業を支援するシステムです。商談の結果を蓄積でき、営業に関する情報を属人化することを避け、営業活動を効率化できます。
『eBook いまから始める営業支援システム』で詳しく解説していますが、活動内容の分析が可能になれば、訪問頻度のバランスや、活動の抜け漏れ、重複がはっきりと可視化できます。これによって「ムダ・ムラ・モレ」を回避し、営業担当者の限られたリソースを、効果的に活用できるようになります。
SFAとCRMの違い
SFA導入が失敗する原因とは？
営業業務を飛躍的に効率化してくれるツール、SFA。CRMとともに、ここ数年で導入する企業は増え続けているようです。その背景には、下記のようなSFAによって得られる多くのメリットがあります。
＜SFAで得られるメリット＞
- 営業活動が可視化できる
- 営業業務に伴う情報を、関連部署でリアルタイムに共有できる
- 社外からでも顧客情報にアクセスできる
こうしたメリットから、営業業務の属人化を防ぎ、チーム全体のパフォーマンスアップを図り、何よりも業務の効率化、生産性の向上を狙うことができます。成果の創出には、売上目標の達成度合いを「見える化 」できるシステムを早急に構築することが大切です。
しかし、このような効果に期待してSFAを導入したにもかかわらず、現場に定着せずにほとんど使われなくなってしまった…という失敗例は、意外に多いのです。
なぜ、そのようなことになってしまうのでしょうか？まずは、その原因から探ってみましょう。
＜SFA導入が失敗する原因＞
- 導入することが目的になっている
- 現場のコンセンサスが得られていない
- 現場の業務負荷が増大している
- ワークフローが存在しない
- トラブルの解決やデータ分析ができない
- 使い勝手が悪い、自社にフィットしない
導入することが目的になっている
SFAを導入したまでは良かったものの、その後、現場に定着させるプロセスが不十分だったため、チーム内でもあまり使われずに終わってしまう。あるいは、「導入したけれど、メリットが感じられなかった」というケース。これは明らかに、導入することが目的化しているために起こることです。
ほかのビジネスツールも同様ですが、SFAは導入しただけでは意味がありません。運用のルールを定め、日常業務の中で活用していくことで、初めてその便利さを実感できます。また、蓄積されていくデータは、さまざまな形で抽出し、分析することで業務に活用することができます。SFAに情報を入力していくだけでは、単なるデータベースになってしまうのです。
「とにかく使ってみよう」という安易な理由で導入すると、こうした結果を招きやすくなるでしょう。
現場のコンセンサスが得られていない
人は、無意識のうちに変化を嫌う傾向を持ちます。ですから、慣れた手順や作業が大きく変化するSFAの導入に対して、拒否反応を起こしやすいのです。そうした状態で無理に導入を推進してしまうと、現場の反発を招きやすくなります。
SFAの導入と活用は、営業業務を大幅に効率化してくれますし、生産性の向上にも役立ってくれます。しかし、それはわかっているけれど、「今までどおりの慣れたやり方のほうがいい」という心理を現場からぬぐい去らないと、SFAの定着は難しいでしょう。
現場の業務負荷が増大している
SFAでは、入力項目をユーザー側で設定することができますが、より詳細なデータが取れるようにと入力項目を増やしすぎてしまうと、それが作業負荷の増大につながってしまいます。営業担当者の作業負荷を軽くするはずのSFAによって、かえって業務が重くなるという、まったく逆の結果を呼んでしまうのです。こうした理由で、SFAの定着が頓挫してしまう例は多くあります。
ワークフローが存在しない
SFAの導入は、それ以前のワークフローを一新するものです。ですから、SFAの機能を踏まえた上で、新たなワークフローを構築し、部署内で共通化しておくことが必要です。日々の活動履歴や顧客とのコミュニケーション、日報などはSFA上に記録するとして、チーム内での連絡はメールにするのか、それともSFAのチャットツールを使うのか。また、スケジュールや各種書類の作成ルールはどうするのか。
これらの細かい部分まで運用ルールとして設定しておかないと、チームとしての業務が滞ってしまいます。
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トラブルの解決やデータ分析ができない
また、入力されたデータをどのように分析するかという点も重要です。SFAの真価はそこにあるのですから、抽出されたデータを正しく分析できないのでは、SFAの価値が半減してしまいます。
使い勝手が悪い、自社にフィットしない
さらにありえるのは、SFAの選択ミスです。現在、市場には多くのSFAが出回っており、それぞれ特徴が異なります。自社の業務内容、事業規模にフィットした製品を選ばないと「必要な機能が搭載されていない」「拡張性が低い」といった不満が噴出することになります。
導入を急ぐあまり、製品の選定が疎かになると、こうした失敗が起こりやすくなります。
SFA・営業支援ツール「定着化」の秘訣
SFA導入で失敗しないためには？
では、前述したような失敗をしないためには、どうすればいいのでしょうか？それは、失敗の理由の「逆を行く」ことで解決します。
これから説明するポイントを踏まえておくことで、SFAをスムーズに導入し、定着させることができるでしょう。
＜SFA導入で失敗しないためのポイント＞
- SFA導入の目的を明確にする
- マネージャー、経営陣が積極的に関与する
- 入力項目を絞り込む
- 「どう使うか」のガイドラインを作る
- ヘルプセンターやアナリストを配置する
- ツールの選定を十分に行う
SFA導入の目的を明確にする
こうして現場のコンセンサスを得ておけば、スムーズな導入が可能になるでしょう。
マネージャー、経営陣が積極的に関与する
SFAを活用すると、営業現場の状況をリアルタイムで知ることができます。ということは、売上予測をリアルタイムで、確度も含めてチェックできるのです。これは、マネージャーはもちろん、経営陣にとっても非常に大きなメリットです。その恩恵を理解し、経営陣も導入に関与するべきでしょう。
また、SFAの導入は、現場のワークフローを大きく変えることになります。それに伴う調整には、マネージャーの関与が欠かせません。現場のコンセンサスを得ることも含めて、導入・定着の旗振り役として、積極的なコミットが求められます。
SFA導入で失敗しないためには経営トップがしっかりとコミットし、必要なリソースをアサインできる体制を確立する必要があります。詳しくは『eBook いまから始める営業支援システム』で解説していますので、あわせてお役立てください。
入力項目を絞り込む
ですから、事前に入力項目を取捨選択し、絞り込んでおくことが大切です。「あれば便利」なものはとりあえず脇に置いておき、まず「これがなくては」というものだけをピックアップしましょう。
「どう使うか」のガイドラインを作る
ここは、杓子定規に考えることはありません。段階を踏んでブラッシュアップしていけば大丈夫です。
ヘルプセンターやアナリストを配置する
さらに、データの分析ができるアナリストを確保しておけば、SFAのメリットをさらに活かせるでしょう。
これらのスタッフは、既存メンバーに教育を受けさせたり、コストをかけられるなら、新たに配置したりすることで確保します。自社の事情と状況に合わせて対応してください。
ツールの選定を十分に行う
数多くあるSFAの中から、どれを選ぶか。この選択は企業によって変わってきますので、ひとつの正解はありません。ただし、本格的な導入の前に、ある程度の試用期間は必要です。
多くのSFAはクラウドサービスとして提供されており、試用も可能ですから、まずはデモ版で操作性や機能を確かめておきましょう。また、導入にあたっては、まず少人数でスモールスタートを切っておき、問題ないとなったら、部署全体に拡張するというのも良い方法です。
ちなみに、SFAの中には、PCにインストールするパッケージ型、自社内にサーバーを設置するオンプレミス型も存在します。しかし、これらはアップグレードの手間と管理が煩雑であることや、初期費用と運用コストが大きいことなどから、扱いやすいものではありません。特別な理由がない限り、クラウドサービスを選んでおけば問題ないでしょう。
営業支援システム（SFA）を選ぶ
10のポイント
SFAをさらに効果的に活用するには？
無事、SFAの導入・定着が完了したら、次は「SFAをどのように活用するか」です。導入の段階でここまで想定しておかないと、宝の持ち腐れになりかねませんので注意しましょう。
＜SFAをさらに効果的に活用するポイント＞
- データの使い道を考える
- MAと連携すれば、さらなる成果を期待できる
データの使い道を考える
SFAと顧客管理ツールであるCRMとは、機能的に共通する部分が多くあります。実際のところ、ここ数年で両者の機能上の境界線は曖昧になりつつあります。
しかし、SFAは本来、営業支援システムとして開発されたもの。ですから、「SFAのデータを営業業務にいかに活かすか」という視点から見てみると、次のような活用方法が考えられます。
- 業務のさらなる効率化を図る
営業担当者の日々の行動をSFAに記録しておくことで、個々のメンバーはもちろん、セールス部門全体の動きをつかむことができます。これを細かく検討していくと、無駄な動きや二度手間を発見することができるでしょう。
こうした無駄を排除することで、業務そのものの効率化を図り、生産性を向上させることが可能です。 - 営業の「勝ちパターン」を見つける
どこの企業にも、突出した成績を上げ続けるスタープレーヤーがいるものです。そうしたメンバーの営業スタイルを行動履歴から抽出し、勝ちパターンとして定義できれば、ほかのメンバーもそのパターンを共有することができます。チーム全体のパフォーマンスアップにつながりますし、新人教育の場面でも役立ちます。『今すぐSFAが必要な5つの理由』で触れていますが、業務が属人化されると、担当者は自らの経験則や独自の知見に頼り切り、成長に遅れが生じてしまいます。そのため、ノウハウの共有を図る仕組みを整備する必要があります。 - 失注したパターンを分析し、取りこぼしを防ぐ
成功した場合だけでなく、失敗例も活用できます。失注した商談履歴を分析し、どこに問題があったのかを探り出すのです。
提案の段階で商談がストップしたなら、提案内容が顧客の課題解決にフィットしていなかったことが読み取れますし、見積書提出で止まってしまったなら、金額が折り合わなかったと推測できます。こうした分析を積み重ねることで、「失注しにくい営業プロセス」を導き出すことができるでしょう。
MAと連携すれば、さらなる成果を期待できる
ここまでの展開を想定するなら、SFAを選定する際、MAをはじめとする各種ツールとの相性の良い、拡張性の高い製品をピックアップしておくことです。
万全を期して、SFAの導入の失敗を防いで効果的に活用しよう
こうした業務にかける時間とエネルギーが増えれば、営業活動も充実します。当然ながら、それは成約率という結果にも表れてくるでしょう。それこそ、SFAによってもたらされる、最大の効果といえます。 SFAによる効果を得るためにも、導入の際に起こりうる失敗の原因を知り、それを避ける策を講じて、SFAの導入を成功させましょう。
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