Se vores 6 bedste tips til, hvordan du laver god keyword research og skaber indhold, der giver dig flere besøgende på din hjemmeside.
Der er mere end 5 milliarder søgninger på Google hver eneste dag – og en del af søgemaskinens brugere er potentielle kunder i din virksomhed. Derfor er det vigtigt, at dit indhold er synligt for dem, der søger efter ord som relaterer sig til din forretning. Men hvordan bliver man godt placeret i Googles søgeresultater og hvilke ord skal du gå efter at ranke på?
Svaret finder du i din keyword research. At kunne lave gode søgeordsanalyser og udvælge de rigtige SEO-keywords er nemlig det allerbedste udgangspunkt for at producere indhold, der genererer organisk trafik til din hjemmeside.
Lad os sige, at du er blevet bedt om at lave en landingsside med ordet “kundeservice” som det primære keyword. Så er der et par indledende spørgsmål, der er gode at besvare, inden du sætter dig ved tastaturet. Det kan fx være:
Søger dine potentielle kunder efter ordet?
Er der søgninger nok til at retfærdiggøre, at ordet skal have sin egen landingsside?
Hvilken type indhold får dine brugere præsenteret, når de søger efter netop dette ord? (blogindlæg, produktsider, guides eller lignende)
Bruger de synonymer eller relaterede ord til at søge efter samme type indhold?
Hvilket indhold ligger øverst i søgeresultatet i dag?
God keyword research kan hjælpe dig med at besvare disse spørgsmål – og det giver dig gode forudsætninger for at skabe indhold, der når til tops i søgemaskinerne. Her er 6 trin du med fordel kan følge, når du skal lave keyword research til en ny artikel eller landingsside.
Tjek søgevolumen
Start med at indtaste dit emne eller dit udvalgte søgeord i et keyword-research-tool. Det kan fx være BrightEdge eller SEMRush, som begge giver dig informationer om, hvor mange der søger på et bestemt keyword.
Selvom det kan være godt at ranke på ord med en høj søgevolumen, så skal du være opmærksom på, at det ikke er meget værd, hvis ikke det har relevans for din forretning. Du får den mest kvalificerede trafik ved at sikre, at der er overensstemmelse mellem de keywords du bruger og det du har at tilbyde til brugerne, når de klikker på dit søgeresultat.
Find synonymer
“Keywordanalyse” eller “søgeordsanalyse” – det er to ord, der betyder det samme, men som bliver brugt i forskellig grad. Der er nemlig mere end 10 gange så mange der googler “søgeordsanalyse” frem for “keywordanalyse” i Danmark. I dette tilfælde kan din keyword research give dig et praj om, hvilket keyword du skal vælge som det primære søgeord i teksten – det skal naturligvis være det, din målgruppe bruger mest. I dette tilfælde søgeordsanalyse.
Men det betyder ikke, at “keywordanalyse” ikke skal være en del af teksten. Brug det synonymt. Det giver et godt flow og får teksten til at virke mindre kunstig og SEO-optimeret. Jo mere naturligt du kan skrive, desto bedre. Det er langt fra nødvendigt at bruge dine udvalgte keywords i hver sætning. Brug dem, hvor det giver mening, og sørg for, at det indgår i overskrifter og i sidens metatitel.
Google giver selv følgende eksempel på, hvordan en overoptimeret tekst kan være med til at skabe en dårlig brugeroplevelse:
“We sell custom cigar humidors. Our custom cigar humidors are handmade. If you’re thinking of buying a customer cigar humidor, please contact…”
Kig efter long-tail keywords
Som vi nævnte før, så er det vigtigt, at du ikke kun kigger på volumen, når du laver din keyword research. Jo mere specifik en søgning er, desto mere konverteringsparat er brugeren som regel. Derfor er det vigtigt, at du husker at kigge efter long-tail-keywords – det er nemlig med til at sikre, at den organiske trafik, du leder ind til dit website, er kvalificeret. Hvis dit primære keyword er “kundeservice”, så kunne et long-tail keyword fx være “hvad er god kundeservice” eller “kundeservice i butik”.
Udover at være mere specifikke, så øger long-tail-keywords også sandsynligheden for, at din hjemmeside bliver en del af sektionen “folk spørger også om” på Google – især, hvis du bruger ordet i sidetitlen eller i en underoverskrift på siden.
Find ud af, hvad brugernes intention er
Når du har fundet et søgeord, der både er relevant og har en høj søgevolumen, så er du klar til næste skridt i din keyword research; nemlig at kigge nærmere på, hvad brugerens intention er, og hvad de er på udkig efter. Du kan blandt andet kigge på, hvad brugerne får vist i deres søgeresultat i dag, når de googler efter det primære søgeord. Er det guides og how-to-artikler, en liste over de nærmeste butikker eller noget helt tredje?
Vi anbefaler, at du laver søgningen i et inkognitovindue, så din søgehistorik ikke bliver taget i betragtning, når Google skal vurdere, hvilke resultater du skal præsenteres for.
I eksempler herunder kan du se, hvad du bliver præsenteret for, når du Googler “god kundeservice”. Her er de to øverste søgeresultater begge gode råd og tips til god kundeservice, mens de to efterfølgende slår på at levere en definition på, hvad god kundeservice er. Hvis du står og skal producere en ny landingsside eller et blogindlæg om kundeservice, så ville det derfor være en god ide at gå efter et af de to formater, der er repræsenteret i top-4. Det øger dine chancer for at opnå gode rankings.
Tjek konkurrenterne ud
Er der nogle af dine konkurrenter, der har en topplacering på et af de søgeord, du gerne vil ranke på? Så undersøg hvilke ord og vendinger de bruger i deres tekst, hvilken type indhold, de har produceret, og hvor lang deres tekst er. Du skal med andre ord undersøge, hvordan de skiller sig ud, og hvorfor deres tekster fungerer godt. Det kan være en stor inspiration og en hjælp til at skabe godt indhold, som driver trafik til din hjemmeside.
Hold overblikket og undgå søgeordskannibalisering
En vigtig del af din keyword research er også at kigge på din egen hjemmeside. Det er nemlig vigtigt, at du har et godt overblik over dit indhold, så du ikke får produceret flere sider om samme emne. Måske har du allerede en side, der ranker godt på fx “god kundeservice”. Hvis I har et SEO-team, så få dem til at undersøge, om din ide til en ny landingsside er god eller om I måske har en side, som kunne optimeres, opdateres eller udvides med henblik på at opnå en bedre placering på dit udvalgte søgeord.
Er du ikke så heldig, at du har et SEO-team til rådighed, så kan du også gøre det til en del af din egen keyword research – nemlig ved at lave en site:-søgning. Alt du skal gøre er at skrive site:[din website URL ] [dit udvalgte keyword] i Google. Det giver dig en oversigt over alle de sider, hvor I allerede bruger det udvalgte søgeord i teksten.
Hvis du finder en side, der helt tydeligt er målrettet samme søgeord, så tag en kig på siden og overvej, om den kan optimeres eller om den skal fjernes fra websitet, så der bliver plads til det nye indhold, du har planlagt. Hvis du allerede har to sider, der er målrettet samme keyword, så kan du også lave et 301-redirect fra den ene side til den anden, så brugerne altid får vist den side du foretrækker, at de skal se. Dit redirect er også med til at overføre SEO-værdien fra den ene side til den anden. På den måde kan du styrke nyt indhold med det indhold, du tidligere har skabt.
6 tips til god keyword research
Hvis du følger vores 6 tips til keyword research, så giver du dig selv gode forudsætninger for at skabe indhold, der får topplaceringer i søgeresultaterne og som er relevant for både din forretning og din målgruppe.
Læs vores blogindlæg om Sådan mestrer du SEO, hvis du vil vide mere om, hvordan du bedst arbejder med søgemaskineoptimering i din virksomhed.
