Rankar din organisations webbinnehåll så högt som det borde? De här enkla SEO-tipsen kan göra att fler prospekt hittar dig.

 

Att söka på nätet har aldrig varit mer populärt, och det har aldrig heller varit så värdefullt att ranka högt på Google eller andra sökmotorer. Därför är en bra SEO-ranking viktig. Google projiceras att nå 2,5 biljoner sökningar i år och de har en global marknadsandel på 92,7 %. Det är en himla massa människor som letar efter en himla massa information. Du kommer verkligen behöva några riktigt bra rutiner för sökmotoroptimering (SEO) för att garantera att ditt innehåll dyker upp framför ögonen på rätt läsare.

Google har förändrats en hel del sedan de började år 1997. Deras sökmotor är nu så pass avancerad att den kan gissa våra sökningar innan vi hunnit skriva klart dem. I takt med detta har branschen för sökmotoroptimering (SEO) också utvecklats och mognat. Många SEO-experter besitter en unik kombination av analytiska, tekniska och strategiska färdigheter, samt färdigheter för programhantering – det är både en konst och en vetenskap att lyckas få sidor att ranka högt på Google. Även för skickliga proffs kan vanliga SEO-misstag ibland påverka innehållets ranking negativt, och det är ett spel med regler i ständig förändring.

Vad är sökmotoroptimering (SEO)?

Definition: Sökmotoroptimering är att man hanterar innehållet på en webbsida för att hjälpa den hamna högre upp i listan över sökresultat på Google och andra sökmotorer.

Varför är SEO viktigt?

Föreställ dig hur besviken du skulle bli om du fixat en fantastisk fest men ingen kom för att ingen hade hört talas om den. Tänk om du lagt dagar eller månader på att bygga webbsidor med innehåll som borde gå hem hos läsarna, men att Google och andra sökmotorer bara struntade i dem? För att driva trafik och läsare till din hemsida måste dina sidor vara optimerade för Google och andra sökmotorer så att de kan "crawla” dem – att de undersöker vartenda ord och objekt på sidan.

Om du strukturerar ditt webbinnehåll och webbarkitektur rätt, smart och holistiskt på de lämpliga sidorna, kommer dina sidor att crawlas/upptäckas av sökmotorerna och bli bedömda som värdefulla. Som ett resultat av det, kommer din sida rankas högre i sökresultaten och det kommer bli mer sannolikt att besökare hittar dig. I världen med konkurrerande webbinnehåll är det på detta vis du får folk att besöka ”festen” du fixat.

Bara några timmar jobb kan ge märkbara resultat. Här är några av de vanligaste misstagen som innehållsleverantörer gör och några SEO-tips för hur du undviker dem

 

SEO-misstag #1: Text i bilder

Bilder är det perfekta sättet att bryta upp långt och utförligt innehåll eller för att rikta uppmärksamhet mot ett varumärke. Men när det gäller SEO så är bilder knappast värda tusen ord. Sökmotorer använder bara texten på varje sidan för att uppskatta värdet på sidan. Sökmotorer kan inte läsa text som finns i bilder, oavsett om det är ett varumärkes namn, en logga på ett diagram, en knapp eller en dekorativ bild. 

Att lägga för mycket text i en bild kan också ge problem med tillgänglighet, eftersom skärmläsare inte kan identifiera innehållet ordentligt. Och om du använder text så måste du inkludera en titel och/eller en ”alt tag” (under 100 tecken) för att förklara bildens innehåll.

Bästa praxis: Lägg inte in viktig text i dina bilder. Till exempel bör du skapa en köpknapp med text istället för att använda dig av en bild. Använd HTML för att visa text på din webbsida. Undvik att ha rubrikers och menyalternativs text i bilder.

SEO-misstag #2: Att trycka in nyckelord i ditt innehåll

Keyword stuffing, eller ”nyckelordsstoppning”, är när innehållsskapare försöker trycka in så många nyckelord som möjligt på en sida. De gör detta för att försöka manipulera webbsidans ranking i Googles sökresultat. Den här tekniken leder till en hemsk användarupplevelse av hemsidan.

Nedan följer ett exempel från Google på en nyckelordsstoppad paragraf:

”Vi säljer skräddarsydda cigarrhumidorer. Våra skräddarsydda cigarrhumidorer är handgjorda. Om du funderar på att köpa en skräddarsydd cigarrhumidor, var god kontakta våra specialister på skräddarsydda cigarrhumidorer på skraddarsydda.cigarrhumidorer@exempel.com.” 

Bästa praxis: Skapa innehåll med faktiska mänskliga läsare i åtanke, och inte bara för att göra sökmotorerna glada. Använd naturligt språk för att beskriva produkter eller tjänster. Undvik att upprepa dig för mycket. Använd en synonymordbok för att inkludera semantiskt relaterade nyckelord i ditt innehåll – relaterade nyckelord blir också upptäckta av sökmotorer.

SEO-misstag #3: Man glömmer att länka

Fördelen med välskrivet innehåll är att välskrivna texter bygger tillit och gör besökarna mer benägna att besöka fler av dina sidor efter att de först hittat dig. För att läsarna ska fortsätta läsa måste du planera en genomtänkt kundresa. Led besökarna från platsen där de landade till det de bör läsa härnäst.

Förvånansvärt nog är ett vanligt misstag som många innehållsskapare gör att de inte har med länkar till annat innehåll. Om du inte ger besökarna en tydlig väg om vart på din sida de ska gå härnäst, är det mer sannolikt att de klickar vidare till någon annans sida och inte kommer tillbaka.

På grund av bandbredd så crawlar Google bara en liten del av många stora företagssidor. Deras bottar kommer mer sannolikt hitta dina viktigaste sidor om de länkar till varandra. Alldeles för många webbplatser begraver eller gör sina viktigaste sidor föräldralösa. Detta gör att se inte blir crawlade och indexerade.

Bästa praxis: Se till att du länkar dina sidor till andra sidor, och att de länkarna syns tydligt – speciellt för en webbplats viktigaste sidor. Använd viktiga verktyg såsom ett navigeringsfält på vänster sida med tydligt indelade sektioner, eller en lista med relaterade artiklar längst ned på varje sida. Ha länkar redo för relevant och relaterat innehåll som du vill att dina läsare ska klicka vidare till. 

SEO-misstag #4: Att fokusera på trendiga och kortvariga ämnen för innehållet

Alltför ofta fokuserar skribenterna på innehåll som bara är relevant just då och relaterar sina artiklar till aktuella händelser och nyheter. Till exempel, varje år under den amerikanska finalen i baseboll, knyter de flesta sina produkter till vissa lag, spelare, städer eller matchdagar. De här sidorna kan vara relevanta ett litet tag, men de döms snabbt ut som irrelevanta av sökmotorer.

Sökmotorer övervakar webbtrafiken till en sida över månader och år, och de använder trafiken som en stark faktor för ranking i sökresultatet. Google tittar på hur mycket ihållande trafik dina sidor får under hela deras livstid. Den där för tillfället lägliga sidan om basebollfinalen kommer sannolikt inte rankas så högt, och därför kommer den inte locka många nya läsare till din sida.

Bästa praxis: Gör ditt innehåll vintergrönt och se till att det förblir relevant för din verksamhet i flera år. Utvärdera och förnya toppresterande innehåll istället för att börja om från grunden varje gång ditt budskap förändras. Listor som får årliga uppdateringar, såsom ”De tio bästa basebollagen någonsin” eller ”Tips för hur du hittar billig basebollutrustning” kan uppdateras varje ny säsong. Om det är en lista som ofta hänvisas till så kan den få högre rankning. Ett sista tips: för att hjälpa din sida klättra i rankingen bör du undvika att använda datum i URL:en och titeln så att du inte behöver ändra dem varje år. 

SEO-misstag #5: Tunt innehåll eller innehåll bakom gating

Innehållsleverantörer har ofta ont om tid och resurser, och ofta är landningssidorna som är gjorda för kampanjer med betald marknadsföring samma som de som används för vanliga sökkampanjer. Det dumma med det är att de typer av landningssidor som fungerar för betald marknadsföring – sidor som har en köpknapp och lite innehåll – inte fungerar så bra för vanliga besökare som hittat sidan via en sökmotor.

Besökare som själva hittat sidan läser ofta på om ditt märke eller din produkt, och de är inte nödvändigtvis redo att köpa något eller att dela sin personinformation i ett kontaktformulär för att få tillgång till innehåll. Om besökare på din webbplats möts av en total avsaknad av hjälpsamt och kvalitativt innehåll, eller innehåll som ligger låst bakom en massa klick eller formulär, kommer de att stänga ner sidan.

Bästa praxis: Skapa innehållsrika sidor som byggts specifikt för dina vanliga besökare. Folk som klickar på en betald sökannons befinner sig ofta i ett annat stadie i sin kundresa än folk som klickar på dina sidor i en vanlig Google-sökning.

SEO-misstag #6: Ignorera data från sökmotormarknadsföring (SEM)

Många företag har ett isolerat team som jobbar på SEM och en annan avdelning som jobbar på SEO, och dålig kommunikation mellan dem. Listor med sökresultat visar betalda och naturliga resultat bredvid varandra, men det är ofta inte fallet för teamen som jobbar inom de olika områdena. Alltför ofta tänker inte innehållsskapare för betald eller vanlig marknadsföring på alla kanaler när de planerar för räkenskapsår och budgeterar tillgångar och resurser. Detta är ett stort misstag. När dina team för SEO och SEM inte samarbetar går de miste om möjligheter att utnyttja toppresterande marknadsföringskampanjer till fullo.

Bästa praxis: Gå över betald och vanlig marknadsföring kvartalsvis för att se över nyckelaktiviteter och för att bättre samordna insatserna. Om ni agerar enhälligt kommer era prospekt och återvändande kunder dra nytta av koordinerade aktiviteter och innehåll. Använd data för webbtrafiken i Google Search Console och AdWords innan ni bestämmer er för er övergripande strategi för SEO.

SEO-misstag #7: Att försöka optimera alla sidor på en gång

Google indexerar inte varje sida på er webbplats. Det är mindre sannolikt att Google kommer inkludera flera sidor från din webbplats på första sidan med resultat. Du måste bestämma dig för vilken sida på din webbplats som är den VIKTIGASTE sidan att fokusera på för vissa viktiga nyckelord. Till exempel, om du säljer majonnäs, vill du kanske få din hemsida att ranka som nummer ett för ”majonnäs”, eftersom folk sannolikt kommer utforska resten av webbplatsen med hemsidan som startpunkt. Eller så kanske du vill att din butik ska ranka så att kunder från hela världen kan beställa majonnäs av dig. Du vill antagligen inte att din webbplats bloggartikel om ett recept på tonfisksallad ska ta förstaplatsen på Googles sökresultat.

Bästa praxis: Fostra innehållet på din viktigaste sida (eller sidor), såsom hemsidan eller butiken. Se till att innehållet hålls uppdaterat med relevant information och länkar till andra sidor. Andra klassens sidor såsom receptbloggen kanske inte uppdateras så ofta, men de bör alltid länka vidare till hemsidan eller till butiken.

SEO-misstag #8: Att rikta in sig på det bredaste nyckelordet

Försök fånga de läsare som har tydligast avsikter. Ju bredare ditt nyckelord är, desto hårdare är konkurrensen, och desto svårare blir det för din sida att få en bra ranking. Till exempel kommer du antagligen inte dyka upp på första sidan med sökresultat om någon söker på ”mat”. Men om du fokuserar på en specifik sorts mat, kan du förmodligen ranka högre för ”Kryddig kinamat utkörning Stockholm”. 

Bästa praxis: Var specifik när det gäller din produkt eller tjänst, och var inte rädd för att fokusera på att ranka för söktermer med lägre sökvolym. Om du tillverkar och säljer traditionella, handgjorda japanska svärd i Göteborg, försök inte ranka för ”Japanska svärd”. Om du låter innehållet på din sida klargöra att du tillverkar "Traditionella japanska svärd i Göteborg”, då kommer du hamna högst upp på listan för den sökningen.

Lär dig mer om hur du övervinner fallgroparna och utmaningarna inom SEO för företag
Den här inspelade paneldiskussionen ger dig tips för att lösa SEO-relaterade problem för företag i alla storlekar.
Titta nu