Hur man gör sökordsanalys som driver trafik till din webbplats

Håller du på att skapa en ny webbsida? Spana in våra 6 nybörjartips för hur du gör effektiv sökordsanalys för att driva mer organisk trafik till din webbplats.

Varje dag görs det 5,4 miljarder Google-sökningar världen över, vilket innebär att din potentiella kundbas är enorm. Därför är det inte heller speciellt överraskande att det är viktigt att ditt innehåll rankar högt på Google och når ut till de personer som är mest sannolika att kontakta eller interagera med ditt varumärke.

Det är här som sökordsanalys (keyword research) och att välja rätt (SEO) nyckelord kommer in i bilden. Låt oss säga att du fått i uppgift att skriva en sida om ”kundservice”. Eftersom det är ett brett och ofta invecklat ämne så kanske man kan tro att en lång och utförlig guide skulle vara den bästa typen av innehåll. 

Men hur kan man vara säker på det? Är du säker på att det finns tillräckligt många potentiella kunder som söker på denna termen? Är publiken stor nog att rättfärdiga att du skapar sidan? Letar de som söker ens efter långt och utförligt innehåll om ämnet? Använder de samma termer för att söka efter innehåll? Vet du vilken typ av innehåll som Google rankar för den term du valt?

När du kontrollerar sökvolymen för nyckelord bör du leta efter termer och nyckelord som har en månatlig sökvolym på 100 sökningar eller mer.

Korrekt keyword research kan hjälpa dig svara på de här frågorna och hjälpa dig skapa innehåll som är användarvänligt och sökmotoroptimerat. Följ de här sex stegen för att ta fram bättre innehåll och få bättre sökresultat.  
 

Kontrollera sökvolymen

Börja med att skriva in ditt ämne eller idé för ett nyckelord i ett verktyg för SEO såsom BrightEdge eller SEMRush. Dessa betaltjänster visar den månatliga genomsnittliga sökvolymen för dina nyckelord. När du kontrollerar sökvolymen för nyckelord bör du leta efter termer och nyckelord som har en månatlig sökvolym på 100 sökningar eller mer. Men kom ihåg att termerna med högst sökvolym kanske inte är de mest relevanta eller fokuserade termerna du bör rikta in dig på. Du bör analysera och utforska alla alternativ för att hitta den term som har högst volym och de mest relevanta sökresultaten.
 

Undersök relaterade termer

Se alltid till att den term du riktat in dig på är samma term som din tänkta publik använder när de söker efter innehåll. SEO-verktyg kan hjälpa dig hitta liknande eller semantiskt relaterade termer så att du kan se om det finns någon variant som har ännu högre sökvolym. Till exempel har ”kundtjänst” och ”kundservice” olika sökvolymer trots att de oftast används helt synonymt.

Utöver detta kan det också vara bra att använda relaterade termer spridda över texten och inte bara det primära nyckelordet. Detta kan hjälpa din SEO-ranking genom att du undviker att använda samma ord för många gånger. Kom ihåg att skriva naturligt så att Google inte straffar dig för dina ansträngningar och gör det svårt för dig att ranka på förstasidan. Känn inte att du måste trycka in nyckelordet i var eller varannan mening. Google varnar mot detta med följande exempel: ”Vi säljer skräddarsydda cigarrhumidorer. Våra skräddarsydda cigarrhumidorer är handgjorda. Om du tänker köpa en skräddarsydd cigarrhumidor, var god kontakta…” Du fattar. Att skriva så här straffar ofta av Google och är mindre sannolikt att hittas av personer som söker. Det är också en hemsk upplevelse för läsaren som troligen snabbt kommer tröttna och stänga sidan. 
 

Utforska ”långsvansade” nyckelord

Långsvansade nyckelord (från engelskans long-tail keywords) är längre och mer specifika nyckelord som används av sökare som är mer angelägna att ta kontakt eller köpa något. Till exempel kanske någon som söker på ”herrskor” bara vill se några exempel eller hitta butiker som säljer dem, medan någon som söker på ”svarta herrskor äkta läder” sannolikt redan vet vad han eller hon vill ha och nu befinner sig i den sista fasen innan det faktiska köpet. De här nyckelorden har lägre sökvolymer än de mer allmänna termerna men de leder oftast till mer kvalificerade konverteringar. Till exempel har ”kundtjänst” 20 gånger så stor sökvolym som ”vad är kundtjänst?”

Dessutom kan dessa längre termer hjälpa dig hamna i den högt eftertraktade svarsrutan på Google, speciellt om de används i sidans rubrik eller underrubrik.

Exempel på en Google-sökning med svarsrutan:

Ta reda på den sökandes avsikter

Vi säger att du har hittat ett relevant nyckelord med hög sökvolym. Men vet du vilka typer av innehåll som Google visar på förstasidan? Baserat på din analys, vilka typer av innehåll letar sökarna efter? Vill de ha vägledning, guider, en lista över butiker i närheten eller något helt annat?

För att kolla detta snabbt rekommenderar vi att du öppnar ett inkognitofönster i din webbläsare och söker på ditt nyckelord för att se vad Google visar på förstasidan. Du måste använda ett inkognitofönster för att dina tidigare sökningar och webbläsarcookies inte påverkar sökresultaten som visas. Baserat på det som rankar, kommer ämnet för din sida rikta sig mot samma sökavsikter?

I exemplet nedan ser du att de flesta av de högst rankade sökresultaten för termen ”customer service best practices” är i kort listformat. Eftersom vi ser de här resultaten så är det bäst att fokusera ditt ämne på ett liknande sätt för att öka chanserna för att du ska ranka på förstasidan.

Exempel på sökavsikt:

Studera konkurrenterna

Rankar några av dina konkurrenter på förstasidan? Om de gör det, vilka termer har de riktat in sig på? Vilka typer av innehåll skapar de? Hur långt är deras innehåll? Vad är det som gör dem framgångsrika? Att ta reda på detta kommer hjälpa dig utforma strategin för ditt innehåll på sidan, och ge dig möjligheten att bygga på deras framgångar.
 

Kannibalisera inte dig själv

Se alltid till att det inte finns befintliga sidor på din egen webbplats som rankar för eller riktar sig mot ditt valda SEO-nyckelord. Kolla med ditt interna SEO-team för att bekräfta detta, eller om detta inte är ett alternativ kan du göra en webbplatssökning på Google genom att skriva in ”site:[ditt domännamn] [sökterm/nyckelord]”. Detta kommer visa en lista på sidor på din webbplats som för tillfället använder nyckelordet du riktat dig mot i texten.

Om du hittar en sida som riktar sig mot samma term så bör du bestämma dig för om den sidan bör optimeras eller tas bort. Innan du tar bort några sidor så bör du samarbeta med analys- eller marknadsföringsteamen för att ta reda på hur stor påverkan detta kommer ha på verksamheten. Detta kan vara förlorad trafik eller ett tapp av leads. Om du måste ta bort en befintlig sida så bör du alltid använda 301 omdirigering för att automatiskt skicka sökaren vidare till den nyligen skapade sidan. Dessa omdirigeringar för också över mer av SEO-kapitalet från sidan som omdirigeras till den nya sidan.

Om du följer de här tipsen så kommer du vara en bra bit på vägen till att hitta rätt nyckelord för sökmotoroptimering och att skapa riktat, betydelsefullt innehåll som sökarna letar efter och behöver. Vill du veta mer? Läs vår artikel 8 misstag du vill undvika när du jobbar på att förbättra din SEO.