Marknadsförare letar alltid efter sätt att effektivisera sin marknadsföring. Ett sådant sätt är programmatic advertising. I den här artikeln går vi igenom hur programmatic advertising fungerar och varför det är ett överlägset sätt att annonsera online.
Nackdelar med manuell annonsering
Nackdelarna med manuell annonsering är många. Framförallt är det alldeles för tidskrävande och dyrt att för hand sköta varenda annons på varenda webbsida. I ett läge där så många gått vidare till andra och effektivare former av annonsering så blir det rentav ohållbart.
En annan nackdel med manuell annonsering är att räckvidden blir för liten. Det blir i princip omöjligt att nå lika många potentiella kunder som när marknadsföringen är automatiserad. Färre potentiella kunder innebär färre faktiska kunder. Därför finns det ett stort behov av ett annat tillvägagångssätt.
Vad är programmatic advertising?
Programmatic advertising är en systematisk automatisering av annonsering online. Beställningen, betalningen och placeringen av annonserna sköts automatiskt och förutbestämt enligt satta parametrar. Eller med andra ord: annonseringen är programmerad.
Programmatic advertising, eller programmerad annonsering som det heter på svenska, kan röra annonser på både webbsidor och appar. Själva programmeringen sker med hjälp av AI som ser till att annonserna når rätt publik med rätt budskap. Både annonsören (den som köper annonsutrymmet) och publicisten (den som säljer annonsutrymmet) kan med fördel använda sig av en AI-mjukvara för bättre resultat.
Programmatic advertising har vuxit snabbt i popularitet och dominerar idag digital marketing.
För omkring 10 år sen vara bara omkring 30 % av all annonsering online programmerad men idag ligger siffran på omkring 90 %, enligt eMarketer.
7 fördelar med programmatic advertising
Vad är fördelarna med programmatic advertising och varför har det blivit det dominerande sättet att bedriva annonsering online? Här är sju fördelar som förklarar varför:
1. Programmatic advertising ger dig större räckvidd
Du uppnår skalfördelar på ett sätt som du aldrig kan uppnå med manuell annonsering
2. Programmatic advertising ger dig bättre precision
Du får annonser som är riktade till din målgrupp
3. Programmatic advertising sänker kostnaderna
Du betalar ett mycket lägre pris för den stora publik du når
4. Programmatic advertising ger dig högre ROI
Du får en högre Return On Investment tack vare den högre effektiviteten och de lägre kostnaderna
5. Programmatic advertising är mer tidseffektivt
Du sparar mycket tid på att slippa sköta varje enskild annons manuellt och separat
6. Programmatic advertising ger dig kvantitativ data för bättre analysunderlag
Du kan se vilka annonser som fungerar bäst och på vilka webbsidor
7. Programmatic advertising går snabbare att genomföra från idé till verklighet
Du slipper fördröjning innan du får ut annonserna
Färdiga lösningar för programmerad annonsering
För att på riktigt utnyttja potentialen med internet när det gäller annonsering så måste du nå skalfördelar och det enda sättet att göra det är genom en automatiserad och programmerad annonsering. Programmerad annonsering är överlägset sin föregångare manuell annonsering på så gott som alla plan. Alla de resurser du sparar in på att automatisera din digitala annonsering och som du kan lägga på andra områden är i sig en av de starkaste fördelarna.
En bra lösning för en effektiv programmerad annonsering är datadriven och fokuserad på att skapa bättre kundupplevelser genom riktade meddelanden. Den stärker dina relationer till kunderna och gör din marknadsföring till något som de efterfrågar, eftersom den tillför dem ett värde. Sist men inte minst har en bra lösning för programmerad annonsering också en inneboende självförbättringsmekanism som gör att kommunikationen med kunderna blir bättre och bättre ju mer tiden går. Mjukvaran förser dig med värdefull data som du kan använda för att se vilka annonser och kampanjer som fungerar bäst - och vilka som fungerar mindre bra.
Är du redo att testa den senaste generationens digitala annonseringsteknik?
