Forbes kallar Brian Solis, VP of innovation på Salesforce, för samtidens mest kreativa och brillianta affärstänkare. När han äntrade scenen på D-Congress i Göteborg, var det för att prata om hur vi behöver anpassa oss till den nya digitala verkligheten så vi inte stryper syretillförseln till vår kreativitet och innovationskraft. 

 

Teknisk utveckling har alltid drivit samhället framåt. Tack vara Gutenbergs tryckpress kunde läskunnigheten och bildningen sprida sig utanför adelns och prästers snäva sfär, utbyggnaden av den moderna staden med dess broar och skyskrapor blev möjlig genom utvecklingen av stål, och nyfikenheten och experimentlusten bland amerikanska försvarsanställda lade grunden till internet.

 

Men tekniken behöver paras ihop med något annat för att vara samhällsförändrande. Den behöver syresättas genom kreativitet. Genom att tänka i nya banor. För Gutenbergs tryckpress kunde lika gärna ha använts för att helt enkelt bara producera fler biblar. 

 

Brian Solis pekar på just vikten av kreativitet och att själva tekniken ibland ger oss en förnimmelse att den i sig gör oss kreativa. 

 

“Vi förlitar oss på teknologin i förhoppningen att den ska göra jobbet åt oss, istället för att hjälpa oss att göra jobbet bättre”, säger Solis och menar att tekniken ska ses som ett sätt att underlätta den kreativa processen, inte att ersätta den.

 

Vi har tre vägval i våra roller som företagsledare och samhällsaktörer; ska vi överleva, leva eller frodas. Att överleva innebär att vi använder teknologin för att göra samma sak vi gjorde igår men bättre, förklarar Solis. 

 

 

Vi använder tekniken för att förbättra marginaler eller effektivitet. Men teknologin kan, och bör, också användas för att utveckla våra företag och samhällen. Den kan skapa helt nya värden. Det är här vår kreativitet och förmåga att orka ställa oss nya typer av frågor blir central. 

 

Men kreativiteten är hotad och det är vi själva som står i vägen. Digitalantropologen Solis pekar på vår digitala multi-tasking kultur som ett hinder för vår hjärna att processa färdigt och därmed forma idéer som når en kreativ höjd. 

 

 

“Hur många tabbar har ni öppna i er webbläsare?” frågar han. Enligt Solis manifesterar det ett typiskt beteende och handlar om behovet av att ha information nära till hands i ständigt pågående aktivitetsflöden. Istället för att öka effektiviteten omprogrammerar vi vår hjärna till att inte avsluta något, menar Solis. Vi slösar dessutom mängder med energi genom att ständigt försöka byta fokus. Energi som istället kan läggas på att ta kreativ höjd i varje  enskild aktivitet. 

 

Så hur skyddar vi oss från en högteknologiskt men kreativt lågpresterande värld? Brian Solis recept heter nedvarvning. Vi behöver ta oss tid att processa de enorma mängder av intryck vi dagligen utsätts för. Bara då kan vi sortera, hitta mönster och nya idéer. Idéer som i förlängningen kan skapa helt nya typer av värden för företag och samhällen. 

 

Är du intresserad av att ta del av hela Brian Solis Keynote på D-Congress den 9 mars? Då hittar du den här:

Brian Solis D-Congress